Nous lançons finalement ce matin un formulaire permettant de publier vos annonces automatiquement. Et aucun représentant n’ira chez vous !

Nous vous invitons à passer le mot à tous vos collègues et surtout à ceux du département des Ressources Humaines. Cette initiative, quoique gratuite pour tous, puise dans mon argent personnel. C’est en quelque sort ma contribution pour l’industrie.

En option, je vous invite aussi à proposer à vos amis des RH l’achat de publicité bannière. Très bon pour la visibilité de l’entreprise et idéal pour accroître sa notoriété en tant qu’employeur. Cette somme sera entièrement réinvestie afin de financer le projet.

Merci de passer le mot

Cette semaine, l’inspiration provient des nombreuses réactions (plaintes) suite à la publicité choc de la récente campagne télé de la CSST. Coeur sensible s’abstenir.

dans notre univers Internet. Ces derniers jours, le site Internet de la Presse, Cyberpresse.ca a changé de “look”. Il est passé du mode vertical à l’univers rectangulaire. Une mode ? Certainement, depuis une année, le site de Canoë avait réalisé ce changement.  Le site n’est pas mieux, pas moins bien. Nous ne pouvons rien dire sur son aspect.Il est ainsi et c’est leur histoire.

En revanche, nous sommes allés sur le site avec un iPhone. Bordel, nous sommes en 2008. Un site ne se navigue pas uniquement sur un grand écran. Oui, il l’aurait fallu produire une version pour les cellulaires. Le Monde, Libération proposent depuis six mois ces sites. Nous ne parlons même pas du NY Times qui a eu l’intelligence de créer une application pour lire le journal sans être connecté. Ces site font la promotion de leur version mobile dès que vous naviguez avec un de ces appareils. Pour Cyberpresse, vous devez trouver la page bien cachée en bas, donc impossible à trouver avec un iPhone. Il y a une version iPhone. Une version très légère du site. Un menu rapide, des manchettes et plus rien. Une publicité au milieu pour Équiterre et son cocktail de transport, des liens qui ne mènent à du vide. C’est une horreur totale.

Peut-être que cela pourrait être différent mais il semble qu’au Québec il faille attendre.

Source: Cyberpresse

Plus de 4500 personnes ont à ce jour téléchargé le podcast lancé le week-end dernier par La Presse et redécouvert les attraits du boulevard Saint-Laurent grâce à cet audioguide diffusé sur Cyberpresse.

De nombreuses personnes ont été vues sur le boulevard Saint-Laurent, branchées à leur iPod, comme ce couple croisé devant le Café Cléopâtre. «Si tu continues d’arrêter partout, on n’arrivera jamais dans la Petite Italie», a lancé l’homme à sa compagne.

Depuis sa sortie, le podcast de La Presse a donné lieu à des scènes cocasses. «Il y a des gens qui nous ont demandé si nous étions des touristes», raconte avec amusement Marie-Pier Jolicoeur. Doctorante en littérature, Marie-Pier n’est pas une touriste. La Montréalaise de 25 ans a expérimenté cette visite guidée avec son copain. «J’ai appris beaucoup, dit-elle. Il y a des endroits qu’on connaît de vue, mais on ne sait pas ce qu’il y a derrière.»

André Beauséjour, directeur général de la Société de développement du boulevard Saint-Laurent, est heureux de voir des gens partir à la redécouverte de la Main après deux ans de travaux. «J’ai vu beaucoup de personnes qui se promenaient avec leur iPod», se réjouit-il.

L’audioguide créé par La Presse permet d’apprendre une foule de choses sur le célèbre boulevard au cours d’une promenade qui s’étend de l’édifice de La Presse jusqu’à la Petite Italie, tout cela à travers des témoignages d’artistes et des gens de la rue.

Toute la semaine, plusieurs utilisateurs ont fait parvenir à La Presse des courriels afin de partager leur expérience. «Emprunter le boulevard Saint-Laurent pour se rendre à un endroit précis, c’est quelque chose que nous avions fait de nombreuses fois. Mais le parcourir à la manière de deux étrangers découvrant une ville, ce fut divin», a écrit Stéphane Chaloux, enseignant de Saint-Basile-le-Grand.

«J’ai fait le parcours samedi, tout simplement extraordinaire, dit de son côté un monteur vidéo de 37 ans. Par un beau jour d’automne, rien de mieux. Et pourquoi pas en profiter pour acheter des bagels, boire un espresso et essayer plein de trucs dans des épiceries qu’on ne connaît pas tout le long du chemin. Je recommande ce parcours à tout le monde.»

Les gens qui vivent à l’extérieur de Montréal peuvent aussi écouter l’enregistrement à la maison, à la manière d’un radioroman. «J’habite à Vienne, en Autriche, depuis bientôt 16 ans. Après six ans passés à Montréal, j’ai toujours une petite nostalgie pour la ville de mes 20 ans. Je me régale d’avance à l’écoute de ce documentaire radiophonique», nous a écrit Jean-Pascal Vachon.

L’audioguide est téléchargeable pour une durée illimitée. Mais la date limite pour participer au concours qui y est rattaché est le 5 octobre.

EN QUOI CONSISTE NOTRE PODCAST?

La Presse vous propose de parcourir le boulevard Saint-Laurent avec votre lecteur MP3 aux oreilles. De La Presse à la Petite Italie, vous entendez les témoignages d’une vingtaine de personnes attachées à la Main d’une façon ou d’une autre. Une narratrice vous guide et vous présente des artistes comme Michel Tremblay, Denise Filiatrault, Marc Labrèche et Marie Chouinard. Elle vous fait connaître des commerçants: le gérant du Schwartz et les propriétaires de la quincaillerie Filo, du Caffè Italia, de l’épicerie Milano et du restaurant Buonanotte. Pour télécharger l’audioguide, suivez les étapes expliquées sur cyberpresse.ca/podcast. Même adresse pour les détails du concours.

Dans cette présentation, plusieurs personnes semblaient surprises lorsque j’ai avancé que:

la majorité des entreprises investissant dans la publicité Internet au Québec jettent régulièrement et inconsciemment 20% de leur budget publicitaire à la poubelle.

Raisons

Saviez-vous qu’en moyenne plus de 20% de l’achalandage d’un site Internet québécois francophone provient de l’international ? Dans certains cas observés, des médias québécois ont même un achalandage international supérieur à 70% sur l’ensemble de leurs visites.

La plupart des annonceurs et agences de publicité ignorent ce fait. Ils assument à tord que lorsqu’ils placent de la publicité sur un site Internet québécois que leurs impressions publicitaires ne seront consommées que par les québécois. Ils oublient alors de demander aux sites Internet de géo-cibler leurs bannières publicitaires afin qu’elles n’apparaissent qu’au Québec.

Les éditeurs

Plusieurs éditeurs sont au courant de ce fait. Certains sont réglos et ajoutent le critère de géo-ciblage sans vous en parler. D’autres ne sont cependant pas prêts à vous en aviser et surtout à faire la concession de renoncer à plus de 20% de votre budget ou de leur inventaire inventaire publicitaire.

Cas pratiques

Dans un récent mandat de consultation en agence, je devais analyser les processus d’affaires d’un département média Internet afin d’améliorer le processus de planification, d’achat, de monitoring, etc. Certaines des conclusions furent très étonnantes, pour certains.

Avec les outils à notre disposition, il nous était impossible de savoir dans quel pays les bannières étaient diffusées, mais avons observé que plus de 10% des clics provenant d’un échantillon de 3 campagnes étaient générés par des visiteurs hors-Québec.

Puisque nos produits & services locaux attirent moins les visiteurs hors-Québec, nous pouvons malheureusement envisager une perte encore plus grande au niveau des impressions publicitaires.

Comment y remédier ?

C’est simple. Demandez systématiquement aux médias de géo-cibler vos campagnes dans la province de Québec. Et encore plus important, dotez-vous d’outils de mesure vous permettant de faire un audit serré de cet investissement.

Bref, Sidlee me fait parvenir son communiqué de presse présentant le nouveau site web interactif « On a ton style, Canada! » conçu pour Garnier Fructis Style.

Je dois vous avouer que je fus charmé ma cette  offensive. Une façon plutôt divertissante de découvrir l’ensemble de la gamme de produits coiffants ainsi que leurs applications.

La page d’accueil du site est conçue à la manière d’un gigantesque portail vidéo. En moins de 60 secondes, chaque
vidéo nous dévoile une transformation étape par étape simple et facile à réaliser où la personne, avec l’aide d’un styliste,
change de look. Boucles volumineuses, chignon classique, intello séduisant ou bien rockeur chic, 36 styles sont présentés.

J’aime

• Le look du site, très approprié pour la cible
• Le How To (le what’s in it for me)
• La prévisualisation vidéo lors du mouse-over
• Le dynamisme de la page
• L’intégration dans Youtube et la portabilité des vidéos

J’aime moins

• Étant en résolution 1680 x 1050, certaines personnes ou démonstrations vidéos se répètent me donnant comme première impression qu’on a voulu m’impressionner avec une fausse diversité des vidéos. Mais j’en comprends avec un peu de recul que le site a été conçu pour une résolution plus basse (probablement 1024) qui permet de voir les 36 styles, sans répétition.
• J’aurais aimé une diversité musicale d’un style à l’autre. Mais je réalise que cette option est évidemment plus coûteuse
• L’expérience Trouve Ton Style. Il semble ne pas y avoir de style Garnier pour un homme, à cheveux courts, qui veut contrôler ses frisottis dans quelconque occasion. Ce qui est mon cas.
• La mécanique du concours, plutôt longue. En fait, j’ai dû augmenter le drop-rate. De plus, je déteste les concours qui m’obligent à communiquer la nouvelle à mes amis pour pouvoir participer.

En gros

Quelques points négatifs et surtout constructifs, mais globalement .. j’aime bien. Et vous ?

Cette semaine, l’inspiration provient d’un vidéo qui a fait le tour de la planète depuis 2005, à plus de 8 millions de visionnements.

Vos commentaires ?

MONTREAL, le 2 oct. /CNW Telbec/ - BRANCHEZ-VOUS! (TSX de croissance: BZV) annonce aujourd’hui qu’elle a signé une entente d’achat d’actions pour acquérir NetWorldMedia. Cette transaction regroupera dans une même entreprise deux réseaux de publicité Internet chefs de file au Canada.

NetWorldMedia, une entreprise de Montréal à capital fermé, exploite l’un des réseaux publicitaires qui connaissent la plus forte croissance au Canada, avec la représentation exclusive d’environ 250 sites web incluant des propriétés de premier plan telles que Canada411 et SuttonQuebec, et une portée mensuelle totale de plus de 9 millions de Canadiens. NetWorldMedia est aussi innovatrice en technologie, puisqu’elle a développé le seul système véritablement bilingue de ciblage comportemental au Canada. Durant sa dernière année financière, terminée le 30 avril 2008, NetWorldMedia a réalisé des ventes de plus de 4,5 millions $ et un BAIIA (bénéfice avant impôts, intérêts et amortissement) de plus de 360 000 $.

BRANCHEZ-VOUS!, éditeur du portail d’information BRANCHEZ-VOUS.com, exploite le Réseau BRANCHEZ-VOUS! qui représente plus de 50 sites de premier plan touchant 3 millions de visiteurs uniques chaque mois. Le Réseau BRANCHEZ-VOUS! inclut des sites chefs de file tels que Cinoche.com, CommentCaMarche.net, GlobeTrotter.net, LeDevoir.com and JeuxVideo.com. Durant sa dernière année financière, terminée le 31 décembre 2007, BRANCHEZ-VOUS! a enregistré des ventes de 4,3 millions $ et un BAIIA de presque 400 000 $.

Une entente d’achat d’actions a été signée hier entre BRANCHEZ-VOUS! et les actionnaires de 4306112 Canada inc. En vertu de cette entente, BRANCHEZ-VOUS! acquerra toutes les actions émises et en circulation de 4306112 Canada inc., qui détient 100% de NetWorldMedia et des participations minoritaires dans plusieurs sites web québécois. L’acquisition est payable par l’émission de 30 millions d’actions ordinaires de BRANCHEZ-VOUS! aux actionnaires de 4306112 Canada inc. Basé sur la moyenne du prix de clotûre des 10 derniers jours de 0,156 $ par action, le prix de l’acquisition est de 4 680 000 $. (Dans le cadre de la transaction, un maximum de 300 000 actions ordinaires supplémentaires de BRANCHEZ-VOUS! pourraient être émises au cours des trois années suivantes.)

Voici un résumé des résultats financiers consolidés de de 4306112 Canada inc. pour ses deux dernières années financières terminées le 30 avril:

((*) Le BAIIA se définit comme étant le bénéfice avant intérêts, impôts et amortissements. Le BAIIA est présenté dans le but d’aider les lecteurs à établir la capacité de la société de générer des liquidités
à partir de ses activités et d’acquitter ses charges financières. Il s’agit également d’un indicateur généralement utilisé à des fins d’évaluation d’entreprises. Les principes comptables généralement
reconnus au Canada ne donnent pas de sens normalisé à cette mesure, et celle-ci peut donc ne pas être comparable à des mesures semblables utilisées par d’autres entreprises.)
>>

Si la transaction est conclue tel que prévu, les propriétaires actuels de NetWorldMedia et ses principaux dirigeants - Lior Amar, Gino Coutu et Tom Vorias - occuperont des postes importants dans la nouvelle équipe de direction et, à titre d’actionnaires significatifs, ils seront entièrement engagés dans le succès de l’entité combinée. Gino Coutu occupera la fonction de co-président et de chef de l’exploitation de la société; Tom Vorias occupera le poste de vice-président, finances et administration, et Lior Amar, celui de chef des technologies. Gino Coutu et Tom Vorias se joindront au conseil d’administration de de BRANCHEZ-VOUS!.
“Cette acquisition fait de BRANCHEZ-VOUS! le réseau publicitaire Internet francophone dominant au Québec et elle nous place dans une excellente position pour profiter de la croissance explosive du marché de la publicité Internet à travers le Canada”, dit Patrick Pierra, président et chef de la direction de BRANCHEZ-VOUS!. “NetWorldMedia nous amène une portée inégalée au Québec et une base en croissance rapide au Canada anglais, une très forte équipe de vente et de direction, une expertise unique en publicité textuelle et basée sur la performance, et des solutions technologiques propriétaires - incluant des capacités de ciblage comportemental de pointe - afin d’optimiser l’efficacité et la profitabilité de la publicité sur le web.”
“Les deux réseaux sont vraiment complémentaires et vont offrir aux annonceurs, tant nationaux que locaux, une portée sans précédent et des solutions de ciblage très pointues à travers le Canada”, dit Gino Coutu, chef de la direction de NetWorldMedia. “Nos clients et partenaires vont bénéficier de l’expérience inégalée de l’équipe des ventes de BRANCHEZ-VOUS!, de l’excellente réputation de leur service et de leur expertise en gestion et promotion des marques. La nouvelle force de ventes combinée, composée de plus de 15 professionnels des ventes expérimentés, permettra à nos éditeurs partenaires de vraiment maximiser leurs revenus, et à nos annonceurs d’accéder à un réseau de plus de 300 sites web et à une technologie sophistiquée à travers un seul réseau publicitaire Internet.”

“Après treize ans d’une croissance organique solide et régulière, cette acquisition va propulser BRANCHEZ-VOUS! à un niveau supérieur”, dit André Bisson, président du conseil d’administration de BRANCHEZ-VOUS!. “La société va doubler ses ventes, son BAIIA et ses bénéfices, et nous prévoyons que cette transaction sera immédiatement profitable pour les actionnaires. L’augmentation de notre taille et la refocalisation vers une croissance accélérée devrait aussi intéresser davantage les investisseurs.”

La transaction, qui est à distance, est sujette aux approbations habituelles, incluant celle de la Bourse de croissance TSX et des autorités de règlementation. La direction de BRANCHEZ-VOUS! prévoit clore cette transaction avant la fin de 2008.

A propos de BRANCHEZ-VOUS!

BRANCHEZ-VOUS! est une société de Montréal chef de file en contenus et publicité Internet.

BRANCHEZ-VOUS! Publicité commercialise de l’espace publicitaire sur Internet. Cette division commercialise le Réseau BRANCHEZ-VOUS!, plus grand réseau publicitaire internet au Québec, avec plus de 200 sites en français dont plus d’une cinquantaine de sites majeurs représentés en exclusivité, incluant notamment AlloCine.com, ChezMaya.com, Cinoche.com, CommentCaMarche.net, GlobeTrotter.net, LeDevoir.com et JeuxVideo.com. Le Réseau BRANCHEZ-VOUS! touche environ trois millions de Canadiens francophones chaque mois. BRANCHEZ-VOUS! Publicité commercialise également au Québec le
portail myTELUS.com.

BRANCHEZ-VOUS! Contenus produit, édite et commercialise des contenus en français sur internet. Cette division exploite une vingtaine de sites web dont BRANCHEZ-VOUS.com, premier portail d’information indépendant au Québec, qui touche principalement des adultes actifs travaillant dans et/ou intéressés par
les technologies; le site d’information sur le divertissement Showbizz.net - incluant LeCinema.ca et HumourQuebec.com; et le site de sport Fanatique.ca.

BRANCHEZ-VOUS! est inscrite à la Bourse de croissance TSX, sous le symbole BZV, et compte environ 30,4 millions d’actions en circulation. Des informations supplémentaires sur la société peuvent être obtenues sur SEDAR et à www.branchez-vous.com/inc

A propos de NetWorldMedia inc.

Fondé en 2001, NetWorldMedia est un réseau publicitaire interactif chef de file au Canada, offrant à la fois des capacités de ciblage contextuel et comportemental. NetWorldMedia représente en exclusivité environ 250 sites web et rejoint plus de 9 millions de visiteurs uniques par mois à travers le Canada, dont 5,5 millions au Québec seulement (comScore MediaMetrix, Mai 2008).

Avec une large gamme de produits et services qui inclut la publicité en bandeaux, la publicité de recherche en paiement par clic (PPC) et l’optimisation des outils de recherche (SEO), NetWorldMedia est positionnée de façon unique pour maximiser le retour sur investissement de ses annonceurs grâce à un mélange unique d’expertise, de technologie et d’inventaire sur des sites de haute qualité qui incluent Canada411.com, GuideAuto.com, Copines.ca, DoYouLookGood.com, OccasionEnOr.com, MonClasseur.com, TagTele.com,
TonTuyau.com, SuttonQuebec.com, lInternaute.com, Montreal.TV, RestoMontreal.ca
et ClubPlanet.com.

www.networldmedia.com

Avertissement concernant des déclarations prospectives

Ce communiqué de presse contient des déclarations prospectives liées à l’acquisition projetée d’une autre société, incluant des déclarations concernant la réalisation de la transaction projetée et d’autres déclarations
qui ne constituent pas des faits historiques. Ces déclarations prospectives sont sujettes à des risques, des incertitudes et des suppositions importants. Les résultats et les évènements prévus dans ces déclarations prospectives pourraient différer de façon matérielle des réultats et évènement réels. Par conséquent, vous êtes avertis de ne pas vous reposer indument sur ces déclarations prospectives.
La réalisation de la transaction projetée est sujette à nombre de termes et conditions, incluant, sans s’y limiter: (i) l’approbation de la Bourse de croissance TSX et des autorités de règlementation, et (ii) certain droits de terminaison disponibles aux parties en vertu de l’entente d’achat d’actions. Ces approbations pourraient ne pas être obtenues, les autres conditions de la transaction pourraient ne pas être satisfaites conformément aux termes de l’entente, et/ou les parties pourraient exercer leurs droits de terminaison,
auxquels cas la transaction projetée pourrait être modifiée, restructurée ou abandonnée, selon le cas.

Les déclarations prospectives contenues dans ce communiqué sont faites en date du communiqué. Nous déclinons toute intention et n’assumons aucune obligation de mettre à jour ou de réviser toute déclaration prospective, que ce soit à cause de nouvelle information, d’événements futurs ou autres. De plus, nous ne prenons aucun engagement de commenter les attentes, ou les déclarations faites par, des tierces parties à l’égard de la transaction projetée.

La Bourse de croissance TSX n’a ni approuvé ni désapprouvé le contenu du présent communiqué.

Renseignements: Pour BRANCHEZ-VOUS!: Médias: Patrick Pierra, président
et chef de la direction, (514) 842-3838 poste 249; Investisseurs et analystes:
Ramzy Metwalli, directeur financier, (514) 842-3838 poste 302;
http://www.branchez-vous.com/contacts/; Pour NetWorldMedia: Gino Coutu,
président et chef de la direction, (514) 337-9065 poste 222,
gino@networldmedia.com

1. Canada411.ca maintenant représenté par NetWorldMedia (juillet 2008)
2. Pyramide de Maslow 2.0 (mai 2008)
3. Espresso Double Allongé - Diesel XXX Dirty Party (septembre 2008)
4. Créativité Média - Fido (septembre 2008)
5. La bannière se meurt-elle? (septembre 2008)
6. Développer vos photos d’enfants nus au Centre Japonais de la Photo (juin 2007)
7. Les revenus des régies publicitaires en hausse de 50% (septembre 2008)
8. Deux poids, deux mesures - Web v.s Traditionnel (septembre 2008)
9. Quel pourcentage de votre budget média devriez-vous investir sur Internet ? (septembre 2008)
10. Créativité Média - Nintendo Wii (septembre 2008)

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Merci encore aux lecteurs (et lectrices) et à tous ceux qui ont contribué activement à ce blogue le mois dernier via leurs commentaires et qui ont su faire avancer les débats et la science du marketing numérique.

L’initiative de la réalisatrice du Ring, Anaïs Barbeau-Lavalette, du comédien et cinéaste, Émile Proulx-Cloutier ainsi que de la réalisatrice web, Mélanie Charbonneau a pour objectif premier d’éviter la réélection des conservateurs le 14 octobre.

C’est à travers le site unissonsnosvoix.ca que les messages peuvent entre entendus. Une mosaïque d’une soixantaine de photos a été mise en ligne. Plusieurs personnalités connues comme Suzanne Clément, Dan Bigras, Catherine Pogonat et Paul Ahmarani ont participé au projet.

Note personnelle

L’initiative de bouche à oreille est excellente. Je trouve par contre dommage que plusieurs des vidéos ne soient pas encore disponibles sur le site. Il semblerait que cette nouvelle se soit ébruitée trop rapidement.

Par contre, je trouve tout de même amusant que cet article sur Cyberpresse soit arboré d’une publicité du NPD, du moins lors de ma visite.

Voici quelques vidéos: