Tel que vous avez pu remarquer dans mon billet précédent, le Bureau de la publicité interactive du Canada (IAB) a annoncé la semaine dernière que les recettes générées par la publicité en ligne au Canada ont atteint un peu plus de 1,2 milliard de dollars en 2007 – une augmentation de 38 % par rapport aux résultats réels de 2006.

Au cours des cinq dernières années, les recettes des éditeurs générées par la publicité en ligne au Canada ont ainsi plus que quadruplé, passant de 237 millions de dollars en 2003 à la marque de 1,2 milliard de dollars en 2007, se rapprochant rapidement des médias plus traditionnels.

Selon le communiqué de l’organisme, du montant de 1,2 milliard de dollars, environ 260 millions ou 21 % des dollars publicitaires ont été alloués au marché francophone canadien, ce qui représente une hausse sur douze mois à l’image du reste du marché canadien.

Évolution et répartition de l’investissement publicitaire

Ce qui m’intéresse davantage est de voir l’évolution des choses. En fouinant dans les documents partagés par l’IAB à travers les années et en combinant ces données, le temps de boire mon espresso je vous partage quelques graphiques témoignant de l’évolution des dollars attribués entre la publicité par affichage, les moteurs de recherche, les annonces classées, les courriels et autres placements.

Read the rest of this entry »

Selon le Bureau de la publicité interactive du Canada (IAB), la publicité en ligne au pays a généré un record d’investissements en 2007, soit plus de 1,2 milliard$.

Il s’agit d’une augmentation de 38% par rapport à 2006 et de quatre fois plus qu’il y a cinq ans. Du montant, environ 260 millions$ proviennent du marché francophone canadien.

Les recettes en 2007 se répartissent ainsi: publicité de recherche (38%), publicité graphique (35%), publicité, petites annonces et annuaires (25%), vidéos (1%) et courriel (1%).

Read the rest of this entry »

Pour faire référence à mon billet précédent, voici un aperçu de Google Adplanner:

Source: http://adwords.blogspot.com/2008/06/introducing-google-ad-planner.html

Pour ceux d’entre vous qui n’étiez pas au courant, le géant de Mountain View a annoncé le lancement de son outil gratuit AdPlanner, en compétition directe avec les très dispendieux outils de comScore et Nielsen pour fournir aux acheteurs médias des données sur l’utilisation des sites Web.

L’ensemble de ces outils offrent entre autres aux planificateurs et acheteurs médias web la possibilité de voir la composition démographique des sites Internet, leur permettant de savoir s’il est intéressant ou non de promouvoir le produit/service du client à ces endroits.

Read the rest of this entry »

L’impact du prix de l’essence ne se fait pas uniquement ressentir dans nos déplacements mais dans l’ensemble de notre quotidien.

Une recherche conduite par comScore MediaMetrix a dénoté une augmentation significative des recherches web pour l’expression “Gas Prices”. Près de 1 million d’internautes auraient conduit plus de 1.73 million de recherches pour le prix de l’essence en avril 2008; ce qui équivaut à une augmentation de 175% par rapport à l’an dernier.

En fait, ils ont aussi remarqué une corrélation assez importante entre ces recherches et le prix de l’essence à la pompe.

Read the rest of this entry »

Voici une recherche qui ne plaira pas à certains sites et sections automobiles tels que Autoexpert, Auto123, Autonet, MonVolant, MSN Auto, etc.

Selon une recherche conduite par PointRoll en janvier 2007, les sites et sections automobiles ne seraient pas parmi les environnements des plus performants pour les annonceurs de voiture. En effet, les publicités du secteur automobile sur ces sites seraient reléguées au 5e rang en ce qui a trait aux taux de clics, au degré d’interactivité et durée d’interaction.

Read the rest of this entry »

C’est un tableau qui a retenu mon attention aujourd’hui. Selon une étude rapportée par eMarketer et conduite par Penton Média Custom Research,  Voici les métriques les plus observées de la part des gestionnaires marketing web aux États-Unis.

Read the rest of this entry »

Selon une étude de Nielson, réalisée deux fois par an dans 47 marchés, en Europe, en Asie, dans les Amériques et au Moyen-Orient, les consommateurs d’un peu partout dans le monde sont méfiants face à la publicité en ligne.

La publicité par bannière rejoindrait la confiance de 26% des répondants, tandis que le pourcentage de confiance de la publicité par moteurs de recherche serait à 34%, tout près des publicités au cinéma avec 38%!

Read the rest of this entry »

Selon une récente étude conduit par le Newspaper National Network aux États-Unis, 81% des internautes consultant les journaux en ligne consulteraient aussi la version imprimée (dans les 7 derniers jours). 

Ces lecteurs hybrides auraient une profonde affinité à leur journal, tant avec la version web que la version imprimée. 83% de ces lecteurs ont répondu qu’ils étaient d’accord avec l’énoncé “J’aime la version imprimée de mon journal et j’aime visiter le site web de mon journal”

Read the rest of this entry »

Une récente étude de ad:tech et MarketingSherpa a sondé les planificateurs médias Internet sur les tactiques de marketing Internet les plus efficaces à leur avis en 2006 et pour les mois à venir.

Qu’en pensez-vous ? Ça me sidère de voir que les pop-ups soient encore considérés dans une stratégie. Ce qui est aussi étonnant est de voir que le Social Networking qui n’était pas considéré dans les strats médias en 2005 l’est soudainement en 2006, et ce à 40%.

Read the rest of this entry »

Une recherche américaine a attiré mon attention, celle de la firme de recherche Compete, qui partageait dernièrement les résultats d’une étude au sujet des destinations les plus populaires sur le Web en terme de temps passé en ligne.

Les résultats sont intéressants, mais la différence canadienne et québécoise l’est encore plus.

Read the rest of this entry »

YouTube serait une tactique peu coûteuse afin pour ajouter des noms à votre base de données, si on en croit une récente étude de Marketing Experiments.

Récemment, Marketing Experiments auraient conduit une série de tests en créant et propageant de courts clips vidéo sur YouTube et Google Video.

Leur intention fut de mesurer leur degré de distribution et d’observer l’efficacité du canal afin de générer du trafic sur leur site Web et bien entendu générer de nouvelles inscriptions à leur base de données d’Infocourriel  (newsletter, dans un bon français).

Ils auraient créé 28 vidéos sur divers sujets et de différentes durées. Une chose que tous les vidéos avaient en commun : ils étaient purement divertissants, sans contenu commercial ou de placement produit.

Ils auraient testé ces vidéos sur une période de 60 jours, d’août à septembre de cette année.

Les résultats:

Quoique les clips vidéo ne comportaient aucun message promotionnel, 1.49% des impressions vidéos se sont traduites en nouvelles inscriptions. Si je comprend bien les chiffres soulevés, cette offensive aurait généré 4,831 nouvelles inscriptions sans aucun frais média; à 25$ CPM (coût moyen d’un bigbox au Canada), le coût média de cette offensive aurait été de $8000 et le coût par acquisition de 1.66$.

En comparaison, toujours selon cette recherche, si vous aviez conduit une campagne “Pay per click”, avec un coût par clic de 0.30$, cela vous aurait coûté plus de 20$ par nouvelle inscription.

Vous pouvez obtenir tous les détails de cette recherche ici:

http://www.marketingexperiments.com/research-topic…

La question Espresso

Tenterez-vous l’expérience ?

Suite au billet de Jean-François Renaud de Benifice.net,  je tiens à partager les chiffres du CEFRIO, recensant la facette québécoise d’utilisation d’Internet.

 

BENEFICE.NET

Le CANADA fait bonne figure EN LIGNE

Un nouveau rapport de eMarketer démontre que le Canada n’a rien à envier aux américains en termes de connectivité et d’utilisation d’Internet.

Le rapport démontre que les Canadiens, bien qu’un peu moins “branchés” que les américains, sont en plus grande proportion à haute vitesse (59% à haute vitesse contre 44% aux États-Unis).

Aussi, bien qu’ils achèteraient moins en ligne (66% contre 56%), les canadiens utiliseraient plus Internet pour préparer leurs achats hors-ligne (81% contre 78%).

Qui a dit que les Canadiens étaient en retard par rapport aux Américains en ce qui a trait à l’utilisation des nouvelles technologies ?

En comparaison avec les chiffres du CEFRIO, recensant la facette québécoise d’utilisation d’Internet, en 2005 près de 4 millions de Québécois, ou 63,5 % de la population adulte, ont utilisé Internet. Ces chiffres semblent stagner depuis.

La proportion d’adultes qui ont effectué un achat en ligne au cours du dernier mois a plus que quadruplé depuis 2001, passant de 5,1 % en janvier 2001 à 21,5 % en octobre 2005 (Canada = 56% selon l’étude eMarketer).

La propension à magasiner en ligne pour ensuite acheter en magasin demeure toutefois relativement stable à 28,0 % en 2005 (Canada = 78% selon eMarketer)

Autres infos sur le site de CEFRIO: http://www.infometre.cefrio.qc.ca/loupe/enquetes/netendances2005.asp

Etes-vous surpris par les résultats de cette recherche ?

De:  Marketing Daily

Friday, October 20, 2006

Marketers have had more than a decade to play with the Internet, but a new survey suggests they’re still in the dark about many aspects of digital advertising.

The survey of 200 Canadian marketers and 147 ad agency executives done in September and October found there’s “a lack of knowledge” about digital marketing, says Stephen Levy, president, Canadian market research Eastern Canada, at Ipsos Reid, which did the survey in conjunction with the Canadian Marketing Association and Marketing. Levy announced the results at the Digital Marketing Conference in Toronto yesterday.

In the area of search, the survey found that only 39% of marketers are familiar with paid search. Just 37% are familiar with organic search. “We were pretty surprised by these low numbers,” Levy told the audience, though he added that some marketers may not be familiar with search because it’s handled by their web developers.

While many speakers at the conference focused on the digital topic du jour–online social media–Ipsos Reid found only 14% of marketers are using social marketing often or always and just 17% use viral marketing. Just 6% use blogs and 7% use podcasts. “This is new stuff, so it’s not surprising that the numbers are relatively low,”Levy said.

In addition to their attitude toward different forms of digital, the survey asked marketers why they’re not spending more on the Internet:16% said it wouldn’t work for their target audience, 13% prefer other mediums, 13% have a lack of knowledge about digital, 12% said the medium’s effectiveness is unproven, and 11% don’t have the budget.

“We’re probably in a transitional phase where marketers don’t want to make a commitment yet,”Levy said.

Still, survey respondents expect digital advertising to soar by 70% in the next two years, followed by 25% for out of home. They expect radio spending will be flat, print spending will drop 21%, direct will fall 18%, and TV will be down 8%.

In a keynote address, Frank Trivieri, GM Canada’s general director marketing, said GM Canada has cut its broadcast media spend 20% over the past five years, pumping that money into its Internet ad budget, which has gone up 200% since 2000. “We’ve had some solid hits and even some home runs (with digital),” he said.

He cited Johnny.ca, GM’s campaign to promote its compact Chevy vehicles like the Cobalt and Optra to youth and “change their perception about Chevrolet.” There have been more than 200,000 unique visits to the website and the average time spent is three and a half minutes. Trivieri didn’t explain whether that has resulted in a sales increase, but said 74% of respondents in a followup survey said the campaign had increased their likelihood of purchasing a GM car.

Trivieri also said GM Canada will launch a web portal at the end of November aimed at youth. Though he wouldn’t disclose details, he said it will feature characters within the portal and will be “a unique way of attracting young buyers in their world” that will also feature information on GM vehicles.

–Rob Gerlsbeck