Après des années de leadership en ce qui a trait aux dépenses publicitaires aux États-Unis tous médias confondus, la catégorie automobile est maintenant reléguée au 2e rang derrière le commerce au détail.

Malgré que les ventes de voitures neuves soient globalement à la baisse, les décideurs marketing prévoient investir 3 milliards de dollar cette année sur Internet, du moins selon cette étude eMarketer.

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Quantcast Internet Ratings est un outil que je viens tout juste de découvrir. Je prendrai les prochains jours pour l’analyser, mais d’ici là je tenais à vous le partager.

Comme il est samedi 8am, j’ai pas la tête à vous traduire le tout. En gros, ça vous permet de mesurer les visites et estimer les données socio-démo. Voici

J’aimerais bien que certains de mes lecteurs-éditeurs tentent le coup. Limite du système en ce moment, ça ne mesure que les visiteurs U.S. pour le moment.  

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Selon une étude de Nielson, réalisée deux fois par an dans 47 marchés, en Europe, en Asie, dans les Amériques et au Moyen-Orient, les consommateurs d’un peu partout dans le monde sont méfiants face à la publicité en ligne.

La publicité par bannière rejoindrait la confiance de 26% des répondants, tandis que le pourcentage de confiance de la publicité par moteurs de recherche serait à 34%, tout près des publicités au cinéma avec 38%!

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Pour ceux d’entre vous qui n’êtes pas de fidèles lecteurs du journal Les Affaires, voici un récent article de Jérôme Plantevin auquel j’ai collaboré (merci Jérôme pour ce beau travail, ça fait avancer l’industrie.

2 juin 2007 - Journal Les Affaires

Avec une tarte publicitaire sur Internet qui n’en finit plus de grossir - 1 milliard de revenus générés au Canada en 2006, dont 208 M$ pour le marché francophone -, la course à qui rejoindra le plus d’internautes possible devrait s’intensifier entre les différents grands propriétaires de portails.

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Pour faire suite au billet Quelle est la meilleure régie publicitaire au Québec ? et à la question de la semaine, voici le resultat de vos votes.

Je tiens à vous remercier pour votre participation et particulièrement celle des régies pour avoir voter  en si grand nombre pour elles-mêmes ;-)  Des 60 votes, je dois en retirer 23.

Alors le grand gagnant….

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Une nouvelle régie publicitaire serait sur le point de voir le jour au Québec. Une alternative aux 24/7 Real Media, Branchez-Vous, MC3 Media, Networld Media et Réseau Olive Canada.

Cette nouvelle provient d’une source interne de l’entreprise qui m’a contacté en réaction à mon récent billet Quelle est la meilleure régie publicitaire au Québec ?, et qui trouvait l’occasion parfaite pour m’officialiser cette rumeur nébuleuse qui courait depuis déjà plusieurs semaines.

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Quelle est la meilleure régie publicitaire au Québec ? C’est la question que me pose un éditeur de site web en émergence. Devrait-il s’allier à :

1. 24/7 Real Media
2. Branchez-Vous
3. MC3 Media
4. Networld Media
5. Réseau Olive Canada

PRÉLUDE

Définition de régie publicitaire
Une régie publicitaire Internet est une entreprise qui agit comme intermédiaire entre le média (votre site Internet) et les annonceurs en ce qui à trait à la commercialisation des espaces publicitaires.

Pourquoi une régie publicitaire?
Pour rentabiliser les activités d’exploitation d’un site Internet. La régie publicitaire connaît généralement bien le marché, les annonceurs potentiels, les prix moyens, le jargon technique, bref la régie est une force de vente avec expérience et qui ne requiert que très peu d’investissement.

Objectivement, il y a certains éléments à considérer avant de prendre une telle décision d’affaires. Voici donc un guide qui reflète mon point de vue personnel sur la chose:

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Intrigué par les questions soulevées par Mathieu Bernatchez dans un billet précédent et aidé par les données dénichées par Samuel Parent, il semblerait que seulement 48% des ententes publicitaires Internet se transigent au CPM.

Selon une étude du IAB et PWC pour le marché des U.S., la seconde moitié des revenus publicitaires  seraient générés par des ententes à la performance, soit des ententes au coût par clics et/ou coût par acquisition.

Je n’ai trouvé aucune donnée semblable pour le Canada, mais mon feeling est que les ententes au CPM sont plus importantes chez nous. Qu’en pensez-vous ? Êtes-vous surpris ? Honnêtement, je m’attendais à du 70%-30%.

Tel que lu dans InfoPresse, l’IAB conteste les méthodes de mesure de fréquentation des sites Web utilisées par comScore et Nielsen//NetRatings. Selon Randall Rothenberg, le grand patron de IAB, elles sont à “archaïques” et reflètent mal la réalité.

Qu’en pensez-vous ?

Quant à moi, je crois qu’aucun outil n’est parfait. Celui de comScore possède ses faiblesses mais est le seul outil de sa catégorie disponible au Canada. Réévaluer la méthode, oui pourquoi pas. Mais je crois que ce que ces entreprises ont réellement de besoin est de la compétition dans leur secteur. Sans ça, pourquoi investiraient-elles dans leur technologie ?

Chacun de nous utilise régulièrement des benchmarks d’industrie pour mesurer l’efficacité de ses campagnes Internet. Rapidement se posent 2 difficultés :

1) Aucune donnée locale disponible
2) Les derniers benchmarks fiables proviennent de DoubleClick Q1 2004

Bref, je crois que nous sommes tous d’accord pour concentrer nos efforts sur l’actualisation de ces données selon notre réalité Québécoise et Canadienne.

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Les données Netendances 2006 du Cefrio sont maintenant publiées. Netendances est la plus vaste enquête portant sur l’utilisation d’Internet : plus de 125 000 Québécois sondés en 7 ans.

Voici les highlights de l’évolution de la connectivité à Internet au Québec:

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Dans un esprit de partage et de démocratisation du savoir, Touché!phd et votre humble serviteur (moi-même) collaboreront mensuellement avec Canoë à la rédaction d’un article qui traitera des dernières données de comScore MediaMetrix (outil mesurant l’achalandage des sites Internet) et des tendances émergeantes dans le monde Internet.

Notre contribution se veut à la fois généreuse et sans prétention et s’inscrit totalement dans le positionnement de pionnier du réseau phd, un positionnement non seulement qui nous stimule mais aussi qui nous oblige à toujours remettre en question, à toujours vouloir faire différemment, à toujours vouloir tout essayer, à toujours vouloir apprendre et avancer.

Voici le résultat de cette première collaboration, un article accessible sur Canoë Techno:

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Les données de comScore MediaMetrix de février sont maintenant disponibles. Pour des raisons légales, je ne peux pas vous partager mes trouvailles et commenter ce qui se passe dans l’industrie… du moins tant et aussi longtemps qu’un média n’en parle et partage publiquement les chiffres.

C’est dommage. Je m’ennui du temps que je vous partageais toutes mes découvertes.

Voir billet: Billet à cœur ouvert

Les données Netendances 2006 du Cefrio sont maintenant publiées. Netendances est la plus vaste enquête portant sur l’utilisation d’Internet : plus de 125 000 Québécois sondés en 7 ans.

Je n’ai accès qu’au résumé public et gratuit, même si j’avais l’accès payant je n’aurais pas pu vous en dire plus que ça, mais voici les highlights de l’évolution des transactions en ligne au Québec:

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