L’impact du prix de l’essence ne se fait pas uniquement ressentir dans nos déplacements mais dans l’ensemble de notre quotidien.

Une recherche conduite par comScore MediaMetrix a dénoté une augmentation significative des recherches web pour l’expression “Gas Prices”. Près de 1 million d’internautes auraient conduit plus de 1.73 million de recherches pour le prix de l’essence en avril 2008; ce qui équivaut à une augmentation de 175% par rapport à l’an dernier.

En fait, ils ont aussi remarqué une corrélation assez importante entre ces recherches et le prix de l’essence à la pompe.

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Certaines agences m’avaient communiqué il y a quelques semaines qu’ils faisaient partie des agences pré-sélectionnées pour tester cette nouvelle fonction mais une communication de Google m’avise qu’il est maintenant possible d’utiliser un serveur publicitaire tiers (third party ad server) pour livrer des bannières sur leur réseau de contenu.

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Je ne suis pas un spécialiste en SEO (Search Engine Optimisation), cette t echnique d’optimisation pour les moteurs de recherche visant à favoriser l’indexation des pages d’un site web par les moteurs de recherche.

En fait, j’ai très peu d’intérêt en la chose cependant je crois beaucoup en sa nécessité. Une récente étude conduite pas JupiterResearch et The NPD Group démontre qu’une grande majorité des gens utilisant les moteurs de recherche ne cliquent pas sur les liens naturels sur les secondes pages de résultats.

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Un billet de Ressac Media m’avise que Google vient de modifier sa formule de mesure du “quality score”, une mesure utilisée lors de campagnes Adwords (liens commerciaux).

Le QS est une mesure dynamique affectée à chacun de vos mots clés. Elle est calculée à l’aide d’un certain nombre de facteurs afin de mesurer le niveau de pertinence de votre mot clé par rapport à votre groupe d’annonces et à la requête d’un internaute. Plus le niveau de qualité du mot clé est élevé, plus son enchère minimum est faible, et plus l’annonce est bien placée.

Bref, cette mesure est révolue et prend non seulement en compte la pertinence de votre annonce et votre coût par clic désiré, mais dorénant aussi le temps de chargement des pages d’atterrissage (Landing Page Load Time).

Je vous laisse lire le billet de Ressac Media à ce sujet:

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Nouvelle apparition dans l’interface Google, soit un outil d’exclusion de sites et de catégories qui permet d’éviter la diffusion de vos annonces Adwords sur des sites Web ou dans des catégories de pages Web du réseau de contenu Google.

Google se dit conscient que tous les utilisateurs d’AdWords n’ont pas les mêmes préférences et que certains annonceurs souhaitent éviter la diffusion de leurs annonces sur des pages Web où figure un certain type de contenu. Cet outil vous permet donc de tirer pleinement parti des avantages présentés par la diffusion de publicités sur le réseau de contenu tout en contrôlant votre ciblage avec précision.

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Comme vous le savez, Espresso Interactif a reçu une mise en demeure de la part d’une régie publicitaire pour l’utilisation de sa marque de commerce à l’intérieur d’une campagne par mots-clés chez Google (liens commerciaux de AdWords).

Les deux partis sont finalement arrivés à une entente de principe vendredi dernier qui met fin à cette mise en demeure compte tenu que Espresso Interactif et la régie étaient en concurrence sur l’un de ses services offerts.

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Ce n’est pas une blague, Espresso Interactif vient de recevoir une mise en demeure de la part d’une régie publicitaire.

La régie publicitaire en question dénonce le fait que j’utilise sa marque de commerce à l’intérieur d’une campagne par mots-clés chez Google (liens commerciaux de AdWords). Si je ne me plie à leurs exigences, l’entreprise en question s’engage à intenter contre moi des procédures judiciaires sans autre avis ni délai.

Pour vous détailler la situation, j’ai entamé une campagne par mots-clés il y a quelques semaines afin de cibler les gens qui cherchaient à s’informer sur les régies publicitaires. Les mots-clés utilisés comprennaient entre autres les noms de quelques régies publicitaires canadiennes.

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Voici un billet paru sur le blogue Innovationsweb de Branchez-Vous qui a attiré mon attention, suite à la référence de Jean-Francois Cloutier de BCP. Quoique la pratique ne soit pas selon les règles éditoriales de Google, il parraîtrait qu’il soit possible de se démarquer dans les résultats de recherche de Google en utilisant du code ASCII.

Voici le billet:

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Comme dirait Yoda , il y a des perturbations dans la force.

Comme en témoigne cette capture d’écran, Canoe.ca annoncait hier la signature d’une alliance stratégique avec Yahoo! Canada. En vertu de cette alliance, Canoe.ca et Quebecor Media fourniront à Yahoo! Canada du contenu en français et en anglais ainsi que l’ensemble des services de petites annonces de Canoe.ca, incluant notamment les petites annonces des quelque 300 quotidiens et hebdos de Sun Media.

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C’est officiel, je suis maintenant un spécialiste Google Advertising Professional agréé.

Ce titre individuel est attribué aux professionnels en publicité ayant remplis certaines conditions: soit d’avoir maintenu un certain investissement chez Google pendant plus de trois mois, et surtout d’avoir réussit l’examen d’entrée de 120 questions en moins 1h30, avec une note de passage de 75%.

Ayant lancé l’entreprise il y a trois mois, c’était le bon moment à mon avis de tester une fois pour toute mes connaissances personnelles en publicité par moteurs de recherche.

Le titre ne change pas le monde, sauf que …

Wikia Search, la nouvelle créat ion de James Wales, le fondateur de Wikipedia, vient d’être lancée, lundi 7 janvier, en version “alpha”. Il s’agit d’un moteur de recherche sur Internet fonctionnant sur le même principe que l’encyclopédie en ligne: la participation des internautes.

Contrairement aux moteurs majeurs tels que Google, MSN et Yahoo, Wikia fait le pari de la transparence: le programme sur lequel il est basé, Nutch, est en effet disponible en “open source”, c’est à dire que les spécialistes peuvent en observer les rouages.

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Cette semaine, lors d’un souper copieux organisé par Médias Transcontinental, un annonceur me confiait qu’il avait mandaté un fournisseur pour s’occuper de ses campagnes par moteur de recherche (SEM). Sachant que j’œuvrais dans le domaine, il m’a alors demandé s’il était normal de payer 25% de son investissement média en frais de service.

Je ne connais pas les détails (confidentiels) de l’entente en question, mais au risque de vous surprendre, pour ceux qui ne le furent pas en voyant la commission de 25% (ce billet s’adresse à vous), la moyenne de l’industrie est de 15%. Pas à 25%, ni à 20%, la tarification de base est à 15%.

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Dernièrement, un lecteur me partageait son désarroi par rapport aux récents déboires qu’il éprouvait envers l’un de ses fournisseurs. Après avoir mit fin au contrat de service qui le liait à l’entreprise de services en publicité par moteurs de recherche, cette dernière aurait catégoriquement refusé de transmettre les  documents source du client.

La raison invoquée par le fournisseur ? Les fichiers source seraient selon lui la propriété du fournisseur, non du client.

Les documents source des moteurs de recherche sont l’équivalent des documents Photoshop (PST), Illustrator (EPS) ou Flash (FLA) pour les publicités par affichage.

L’impact provoqué par cette décision est considérable pour le client. Après des semaines intensives de travail, il doit reconstruire sa liste de mots-clés, les adresses (URL) associées, les textes publicitaires, se recréer une historique de compte. Bref, tout recommencer à zéro.

Comment éviter que cela vous arrive ?

Quelles que soient les intentions motivant le fournisseur d’agir de la sorte, voici quelques conseils afin d’éviter que cette situation vous arrive:

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C’était avant-hier que se déroulait le Grand Jour Interactive to the max 2007 organisé par le IAB. J’étais l’un des panélistes invités dans le cadre de l’Atelier Un ordinateur n’est pas un téléviseur!

Puisque j’ai reçu quelques courriels de la part de certaines personnes de l’auditoire me demandant de partager une copie de ma présentation, la voici.

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