Tel que vous avez pu remarquer dans mon billet précédent, le Bureau de la publicité interactive du Canada (IAB) a annoncé la semaine dernière que les recettes générées par la publicité en ligne au Canada ont atteint un peu plus de 1,2 milliard de dollars en 2007 – une augmentation de 38 % par rapport aux résultats réels de 2006.

Au cours des cinq dernières années, les recettes des éditeurs générées par la publicité en ligne au Canada ont ainsi plus que quadruplé, passant de 237 millions de dollars en 2003 à la marque de 1,2 milliard de dollars en 2007, se rapprochant rapidement des médias plus traditionnels.

Selon le communiqué de l’organisme, du montant de 1,2 milliard de dollars, environ 260 millions ou 21 % des dollars publicitaires ont été alloués au marché francophone canadien, ce qui représente une hausse sur douze mois à l’image du reste du marché canadien.

Évolution et répartition de l’investissement publicitaire

Ce qui m’intéresse davantage est de voir l’évolution des choses. En fouinant dans les documents partagés par l’IAB à travers les années et en combinant ces données, le temps de boire mon espresso je vous partage quelques graphiques témoignant de l’évolution des dollars attribués entre la publicité par affichage, les moteurs de recherche, les annonces classées, les courriels et autres placements.

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Selon le Bureau de la publicité interactive du Canada (IAB), la publicité en ligne au pays a généré un record d’investissements en 2007, soit plus de 1,2 milliard$.

Il s’agit d’une augmentation de 38% par rapport à 2006 et de quatre fois plus qu’il y a cinq ans. Du montant, environ 260 millions$ proviennent du marché francophone canadien.

Les recettes en 2007 se répartissent ainsi: publicité de recherche (38%), publicité graphique (35%), publicité, petites annonces et annuaires (25%), vidéos (1%) et courriel (1%).

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Pour faire référence à mon billet précédent, voici un aperçu de Google Adplanner:

Source: http://adwords.blogspot.com/2008/06/introducing-google-ad-planner.html

Pour ceux d’entre vous qui n’étiez pas au courant, le géant de Mountain View a annoncé le lancement de son outil gratuit AdPlanner, en compétition directe avec les très dispendieux outils de comScore et Nielsen pour fournir aux acheteurs médias des données sur l’utilisation des sites Web.

L’ensemble de ces outils offrent entre autres aux planificateurs et acheteurs médias web la possibilité de voir la composition démographique des sites Internet, leur permettant de savoir s’il est intéressant ou non de promouvoir le produit/service du client à ces endroits.

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Je ne suis pas un spécialiste en SEO (Search Engine Optimisation), cette t echnique d’optimisation pour les moteurs de recherche visant à favoriser l’indexation des pages d’un site web par les moteurs de recherche.

En fait, j’ai très peu d’intérêt en la chose cependant je crois beaucoup en sa nécessité. Une récente étude conduite pas JupiterResearch et The NPD Group démontre qu’une grande majorité des gens utilisant les moteurs de recherche ne cliquent pas sur les liens naturels sur les secondes pages de résultats.

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Je parlais des régies publicitaires lors de mon récent billet "Les régies publicitaires et leurs réseaux cachés". Quoique je peux avoir mes réserves sur certaines régies nord-américaine, une étude conduite par Collective Media dénote non seulement que plus de 9 annonceurs américains sur 10 planifient de travailler avec une régie publicitaire au courant de l’année, mais aussi que plus du trois quart comptent investir davantage sur ces réseaux.

Toujours selon cette étude, nos régies locales sont heureuses d’apprendre que 40% des annonceurs interrogés planifient d’investir au moins 10% de plus cette année auprès des régies publicitaires.

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Du moins, c’est ce que General Motors aurait récemment déclarée. Au cours des trois prochaines années, GM consacrerait la moitié de son budget publicitaire à Internet, soit 1,5 milliard de dollars.

Ce revirement doit permettre au troisième plus gros annonceur américain de cibler les jeunes générations, en annonçant directement sur le média avec lequel elles sont le plus en affinité. General Motors n’est d’ailleurs pas le seul fabricant automobile à se désintéresser progressivement des supports de publicité traditionnels : le sud-coréen Hyundai a récemment annoncé vouloir doubler son budget publicitaire Internet.

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Cette semaine, lors d’un souper copieux organisé par Médias Transcontinental, un annonceur me confiait qu’il avait mandaté un fournisseur pour s’occuper de ses campagnes par moteur de recherche (SEM). Sachant que j’œuvrais dans le domaine, il m’a alors demandé s’il était normal de payer 25% de son investissement média en frais de service.

Je ne connais pas les détails (confidentiels) de l’entente en question, mais au risque de vous surprendre, pour ceux qui ne le furent pas en voyant la commission de 25% (ce billet s’adresse à vous), la moyenne de l’industrie est de 15%. Pas à 25%, ni à 20%, la tarification de base est à 15%.

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C’était avant-hier que se déroulait le Grand Jour Interactive to the max 2007 organisé par le IAB. J’étais l’un des panélistes invités dans le cadre de l’Atelier Un ordinateur n’est pas un téléviseur!

Puisque j’ai reçu quelques courriels de la part de certaines personnes de l’auditoire me demandant de partager une copie de ma présentation, la voici.

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Selon un article Infopresse, le quotidien Toronto Star met fin à l’envoi en après-midi de son condensé des nouvelles importantes de la journée en version PDF pour miser sur la diffusion par téléphone mobile.

La pari avait été prit, j’étais parmi les sceptiques. Tel que je mentionnais un dans billet précédent (30 août 2006), d’un point de vue stratégique, je comprends que le Star désire satisfaire un besoin grandement exprimé par ses lecteurs, soit d’obtenir les nouvelles à jour, facilement accessibles, portables, etc, mais doute que ce soit le moyen [le format] le plus efficace pour eux.

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En réaction a l’article Are Search Ads a Waste of Money? publié par Adweek, résumé dans mon dernier billet, il est à mon avis important et naturel de se poser des questions sur l’efficacité réelle de nos investissements.

Regroupant en 2007 plus de 36% des investissements publicitaires Internet au Canada, les moteurs de recherche sont devenu depuis quelques années un incontournable dans les stratégies interactives.

De plus, plus de 8% des investissements médias au Canada (11% au Québec), sont dorénavant attribués à Internet.

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Are Search Ads a Waste of Money?, est le titre d’un article publié par Adweek ces derniers jours qui résume la dernière recherche entreprise par Microsoft.

Microsoft avance que d’importantes sommes investies en SEM (Search Engine Marketing) sont tout simplement gaspillées parce que certains annonceurs payent inutilement très cher pour rejoindre des consommateurs qui visaient à aller sur leur site de toute façon. Read the rest of this entry »

Selon une étude retracée par Eric Baillargeon, il semblerait que les moyennes de coûts par acquisition par type de placement web soient les suivantes:

Etes-vous d’accord par les valeurs et le rang ?

Devrais-je sous-traiter la gestion de mes campagnes par moteurs de recherche ? C’est la question que se posent plusieurs gestionnaires marketing, qu’ils soient en agence de publicité généraliste ou dans l’équipe marketing d’une entreprise.

Sans partisannerie, les avantages de la sous-traitance dans ce domaine sont plus nombreux que les inconvénients:

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