Inspiré par lemonde.fr mettant aux enchères sur eBay sa page d’accueil du quotidien LeMonde.fr, j’ai décidé de soumettre la publicité de mon blogue aux enchères pour 1 semaine.

Bigbox haut de page en permanence. Tel que je mentionnais dans un billet précédent, les revenus seront ensuite redistribués à un organisme à but non lucratif au choix de l’annonceur.

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Manière plutôt singulière de vendre de la publicité en ligne, à partir du 16 juin à 17 h et ce pendant une semaine, I-Regie proposerait aux enchères sur eBay la page d’accueil du quotidien LeMonde.fr.

Celui qui aura le mot de la fin, annonceur ou particulier, pourrait ainsi faire passer son message quel qu’il soit en exclusivité sur la home page du 30 juin, c’est-à-dire le lendemain de la final de l’Euro 2008, jour pendant lequel la presse sur Internet s’attend à connaître une forte affluence. La valeur de l’espace publicitaire serait estimée à 20.000 euros.

Aucune trace de cette enchère sur Ebay.fr pour le moment, aucune mention sur le site LeMonde.fr ainsi que sur le site www.i-regie.com. Arnaque ou pas, je trouve l’idée intéressante.

Mon blogue aux enchères

Inspiré par cette nouvelle, je mets la publicité de mon blogue aux enchères pour 1 semaine. Bigbox haut de page en permanence. Les revenus seront ensuite redistribués à un organisme à but non lucratif auchoix de l’annonceur.

Qui sera le plus offrant ?

Voici l’adresse: http://cgi.cafr.ebay.ca/ws/eBayISAPI.dll?ViewItem&item=220247259727

Ce n’est peut-être pas “fair play” de ma part de vous raconter cette histoire, mais je suis tombé de ma chaise dernièrement suite à un appel de l’entreprise Télénation.

Pour reprendre textuellement la description de l’entreprise, Télénation est une télévision en ligne spécialisée qui diffusera en 2008 une programmation variée. Télénation présente un système personnalisé de visionnement publicitaire garanti entre les consommateurs et les annonceurs. Bref, jusqu’à là, ça va.

Là où ça se gâte c’est que Télénation recrute ouvertement des “cliqueurs de pub” en leur promettant des revenus en visionnant de la pub.

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Normand Miron, une de mes têtes créatives préférées sur le web invite les créateurs interactifs du Québec à partager leurs créations sur son blogue. Une belle initiative et alternative aux bannerblog de ce monde mais en grande concentration locale.

D’ailleurs je vous invite et rappelle par le fait même que ce blogue est ouvert à la publicité et que tous les profits accumulés seront redistribués à une oeuvre de charité.

Voici le billet de Normand:

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Certains d’entre vous l’aurez remarqué, je suis parmi les jurys pour le XVe Concours de cartes et souhaits des fêtes en compagnie de 3 autres blogueurs d’affaires, soit

Mathieu Bélanger, K3 Média (www.k3media.com)
Sébastien Leblanc, Virus Marketing (www.marketingjeunesse.com)
Guillaume Brunet, Médias Transcontinental (www.guillaumebrunet.com)

Ces quatre blogueurs détermineront les finalistes dans cette catégorie. De plus, leurs votes seront combinés à part égale avec ceux des inscrits au Grenier Espresso afin de déterminer les lauréats.

Le concours est une occasion de permettre aux professionnels de la communication de s’éclater, d’user de créativité et d’originalité. Et je peux vous dire que certaines cartes sont vraiment géniales. Je vous partagerai mes coups de coeur lors du dévoilement.

Parmi celles que j’ai personnellement reçues dans ma boîte de courriel, voici mon coup de coeur:

Agence: Revolver3

J’apprécie particulièrement la simplicité du concept, la décision de faire vivre les fêtes via un jeu quelque peu “addictive”, le divertissement proposé et bien entendu l’interactivité.

J’ai besoin de votre aide sur un dossier client. Pour vous faire une histoire courte, mon client a récemment conduit une campagne publicitaire sur un portail québécois. Les résultats recensés par le portail ne correspondent pas du tout à ceux recensés par Google Analytics et un autre outil interne. Il n’y avait pas de serveur publicitaire pour “monitorer” le tout.

Les résultats, pour vous aider à visualiser le tout :

Portail:              9131 clics
Site source 1:      835 visites provenant de la source
Site source 2:      766 clics provenant de la source

Les écarts sont énormes. Nous croyons en la bonne foi du portail et leur avons demandé d’investiguer en conduisant une série de tests.

Ils ont donc reproduit la campagne dans un environnement isolé, et voici les résultats:

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Cette semaine, lors d’un souper copieux organisé par Médias Transcontinental, un annonceur me confiait qu’il avait mandaté un fournisseur pour s’occuper de ses campagnes par moteur de recherche (SEM). Sachant que j’œuvrais dans le domaine, il m’a alors demandé s’il était normal de payer 25% de son investissement média en frais de service.

Je ne connais pas les détails (confidentiels) de l’entente en question, mais au risque de vous surprendre, pour ceux qui ne le furent pas en voyant la commission de 25% (ce billet s’adresse à vous), la moyenne de l’industrie est de 15%. Pas à 25%, ni à 20%, la tarification de base est à 15%.

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Un article dans la revue l’Actualité a attiré mon attention aujourd’hui (vol. 32, no 20, page 92). Particulièrement l’image suivante qui recense la francophonie canadienne hors Québec. Ils en dénombrent 3 branches, soit les francos de souche, les canadiens dont le français n’est pas la langue maternelle mais qui la maîtrisent bien, et les immigrants de pays francophones.

Pourquoi cet intérêt personnel ? Car les publicitaires et annonceurs québécois pensent généralement qu’aux francos du Québec lorsqu’ils désirent rejoindre la communauté francophone, et non ceux des autres provinces. Les raisons sont multiples et discutables, cependant serait-ce une négligence importante de ne pas considérer ces francophones hors Québec ?

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Dernièrement, un lecteur me partageait son désarroi par rapport aux récents déboires qu’il éprouvait envers l’un de ses fournisseurs. Après avoir mit fin au contrat de service qui le liait à l’entreprise de services en publicité par moteurs de recherche, cette dernière aurait catégoriquement refusé de transmettre les  documents source du client.

La raison invoquée par le fournisseur ? Les fichiers source seraient selon lui la propriété du fournisseur, non du client.

Les documents source des moteurs de recherche sont l’équivalent des documents Photoshop (PST), Illustrator (EPS) ou Flash (FLA) pour les publicités par affichage.

L’impact provoqué par cette décision est considérable pour le client. Après des semaines intensives de travail, il doit reconstruire sa liste de mots-clés, les adresses (URL) associées, les textes publicitaires, se recréer une historique de compte. Bref, tout recommencer à zéro.

Comment éviter que cela vous arrive ?

Quelles que soient les intentions motivant le fournisseur d’agir de la sorte, voici quelques conseils afin d’éviter que cette situation vous arrive:

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Un lecteur me demandait dernièrement comment il est techniquement possible pour un annonceur, tels que Telus et Hyundai Canada, de placer sa publicité sur un site Français (France) tel que Lefigaro.fr ou Lemonde.fr et ne viser que les Québécois.

Ce type de pratique est très commun, je n’apprendrai rien aux techno-geeks, mais tentons de simplifier le tout:

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C’était avant-hier que se déroulait le Grand Jour Interactive to the max 2007 organisé par le IAB. J’étais l’un des panélistes invités dans le cadre de l’Atelier Un ordinateur n’est pas un téléviseur!

Puisque j’ai reçu quelques courriels de la part de certaines personnes de l’auditoire me demandant de partager une copie de ma présentation, la voici.

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Une autre campagne à saveur 2.0. Que pensez-vous de la tactique ?
Pour l’instant, je n’ai aucune idée si un investissement média est relié, compte tenu qu’aucun crédit n’est dédié à l’agence média.

Source: http://www.ampq.com/news/news01_11_07/htmlnews/18313.html

Ce site Web a été lancé pour promouvoir le concours pancanadien qui invite les jeunes à proposer des idées pour le prochain grand événement de Red Bull. Les participants doivent soumettre leurs idées en publiant une vidéo, une photo ou un dessin sur le site Web rbnext.com. Les participants sont ensuite invités à promouvoir leur idée à travers Facebook, myspace ou Twitter. RB choisira le concept gagnant au mois de novembre prochain selon les votes du grand public accumulés sur le site Web.

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Selon une étude de MarketingSherpa conduite auprès de divers gestionnaires marketing aux U.S., voici les tactiques web qui seraient selon eux les plus rentables (ROI).

Question Espresso
Êtes-vous surpris du résultat ?

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Source: http://www.tdg.ch/reportage/index.php?page=yn3fnns66ck&date=Mn3fn52xrs66

Merci à Sacha pour le tuyau