L’advergaming - Une pratique de plus en plus populaire

July 16th, 2008 by Yannick Manuri

Cette technique de communication est en pleine croissance. Internationalement, elle est déjà utilisée par des compagnies telles que Nike, Kellogg, General Mills, Pepsi et Kodak.

Il ne suffit plus seulement de placer un bandeau publicitaire pour attirer l’attention sur les produits, mais bien de concevoir de véritables produits de divertissement. En effet, le but recherché est de se différencier des autres bannières publicitaires et de bien capter l’attention du joueur sur le produit, chose qui est de moins en moins possible avec de simples bannières animées.

Localement, de récentes campagnes du genre ont attiré mon attention:

PeteTaRaquette

Celle de l’agence interactive Revolver 3 qui a récemment dévoilé la troisième édition du jeu interactif de la Coupe Rogers présentée par Banque Nationale. Les utilisateurs sont invités à se mesurer à quatre redoutables adversaires pour obtenir des rabais de 5 $ à 20 $ pour l’achat de billets pour la Coupe Rogers. Ils courent également la chance de gagner une des dix paires de billets VIP tirés au hasard parmi les participants

La dernière édition aurait selon l’entreprise attiré près d’un million de visiteurs qui ont joué 650 000 parties virtuelles, Avis aux employeurs, je suis prêt à parier que la majorité des parties ont été jouées entre 9 et 5, soit pendant les heures de bureaux. C’est la nouvelle réalité d’Internet au bureau.

Peut-être verrons-nous Petetaraquette.com sur Facebook l’an prochain !

Scrabble

En collaboration avec S2U, une entreprise montréalaise, Electronic Arts vient de lancer sa version en ligne de Scrabble.

Rien de mieux que de promouvoir un jeu par le jeu, EA invite les internautes à vivre l’expérience Scrabble cette fois-ci dans l’environnement social Facebook et bien entendu d’inviter leurs amis à jouer en ligne avec eux.

L’application vient d’être lancée alors reste à voir la popularité qu’aura cette offensive auprès des internautes canadiens et américains.

Pour ma part, je dois vous avouer que j’aurais aimé accéder à une version française, mais peut-être que c’est dans leurs plans futurs!

Advergaming

L’« advergaming » permet donc aux annonceurs de dissimuler leur marque de commerce dans un contenu de divertissement. C’est une solution interactive et très attrayante permettant de générer du buzz.

Comme vous pouvez le constater sur Wikipedia, plusieurs catégories de jeux existent:

1. Above the line
2. Below the line
3. Through the line

Toujours selon cette source, voici quelques statistiques sur l’advergame :

• 50% des joueurs interagisseraient plus de 25 minutes avec le jeu
• 90% des joueurs qui recevraient un défi provenant d’un ami accepteraient l’invitation et tenteraient de battre leur ami

Dans ce monde publicitaire où plusieurs annonceurs s’arrachent les cheveux pour susciter “l’engagement”, le nouveau buzz word des dernières années, l’advergame s’avère une bonne voie à considérer.

Question Espresso
Que pensez-vous de la technique d’advergaming pour les annonceurs ?

Posted in Campagnes Web, Nouvelles tendances, Sites Internet, Viral

10 commentaires

1. Sabrina
   July 16th, 2008 at 9:05 am

   Salut Yannick,

   Pète ta raquette (.net) est sur Facebook depuis hier avec quelques fans pour l’instant. Cette année, il s’agira plus d’une page vitrine, mais nous serons également en mesure de répondre aux commentaires des gens pour continuer à améliorer le jeu au cours des prochaines années.

   Je t’invite à l’instant à devenir fan…

   Sabrina

2. Yannick Manuri
   July 16th, 2008 at 10:57 am

   Désolé pour cette petite erreur pour l’adresse. Je viens de corriger dans le billet: http://petetaraquette.net/

3. Sabrina
   July 16th, 2008 at 11:48 am

   Merci Yannick !

   Ça redirige, mais d’avoir corrigé

4. Michael Bliah
   July 16th, 2008 at 12:31 pm

   Tout d’abord merci à Yannick pour la pertinence de ses articles et d’avoir citer l’application que nous venons de créer pour Electronic Arts après plusieurs mois de travail. Ainsi celle-ci a été mise en ligne hier et sans aucune campagne publicitaire (qui va commencer sous peu) nous avons attiré plus de 2800 joueurs.
   Cette application permet de jouer avec ses amis mais aussi avec des personnes qui sont comme nous passionnés mais pas forcément amis (parties publiques).

   Nous restons à votre disposition si vous aviez besoin d’applications Facebook et/ou My Space.

   Cordialement,

   Michael

5. Yannick Manuri
   July 16th, 2008 at 5:04 pm

   Michael, je devrais te charger pour ce publi-commentaire
   hehe

6. Guillaume Joly
   July 16th, 2008 at 5:29 pm

   Pour donner suite aux statistiques données par Yannick, il y a quelques semaines, j’ai reçu le mémoire d’un étudiant qui a fait sa maîtrise sur le Advergaming et qui voulait que je le commente. Selon son étude, il semble justifié d’affirmer que les hommes aiment davantage les advergames que les femmes, qu’ils préfèrent les advergames de compétition alors que les femmes préfèrent les advergames où il faut réfléchir davantage et qu’il n’y a pas vraiment de différence entre les hommes et les femmes en ce qui a trait à la propagation virale d’un advergame.

   C’est donc dire que le jeu Pète ta raquette 3 attirera probablement moins de femmes que le jeu Scrabble, mais qu’il aura plus de succès auprès des hommes.

   Développer ce genre de jeu en ligne peut sembler assez coûteux, mais il faut aussi prendre en compte le fait que chez eux, les gens troquent de plus en plus le temps passé devant la télé pour du temps passé devant l’ordinateur. Les offensives en ligne vont donc être vues et reconnues par un nombre grandissant d’individus. C’est un canal absolument génial pour travailler sur la notoriété de sa marque… notamment parce qu’elle se mesure bien mieux qu’à travers les médias traditionnels et parce que ce média n’est pas régi par les mêmes lois que la télé.

   Place à la créativité!

7. Sébastien Coulaud
   July 17th, 2008 at 11:17 am

   Je confirme les propos de Guillaume sur la différence de perception entre hommes et femmes dans les advergames, mais il faut également prendre en compte un autre facteur que la nature du jeu : le mode d’intégration de la marque dans le jeu qui est également essentielle. On rejoint à ce sujet les premières conclusions car hommes et femmes ont, a priori, une façon différente d’appréhender les messages publicitaires ou informations d’un support de communication. Toutes les conclusions sont disponibles ici.

8. Le «Promotion» à l’ère du Web » Blog Archive » L’advergaming ou comment inciter les consommateurs à la consommation
   July 17th, 2008 at 12:42 pm

   [...] Source: Blogue de Yannick Manuri [...]

9. ipub
   July 19th, 2008 at 5:19 am

   Bonus d’autres exemples: http://infopub.blogspot.com/search/label/advergame

10. Michael Bliah
    July 22nd, 2008 at 9:35 pm

    Pour faire suite à l’article de Yannick après 10 jours l’application Scrabble a été installé par plus de 16,000 utilisateurs. Ce qui est intéressant c’est la communication qui s’établit entre les membres de Facebook et nous. Ainsi ils nous font part de leur demandes d’améliorations et nous en discutons avec eux puis nous les programmons ainsi les utilisateurs du jeu ne sont pas passifs mais actifs et surtout ils recoivent une réponse à leurs demandes. Dès lors mis à part le côté gaming c’est aussi la communication qui se met en place entre concepteur et utilisateur qui est très intéressante.

    Michael

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