Atedra - Une régie alternative à 25% de commission
Vous connaissez mon intérêt naturel envers les régies publicitaires ? Juste avant de partir Espresso Interactif, je désirais me lancer une régie publicitaire et de casser les prix. Imaginez le scénario !! Et bien, une entreprise m’a devancé.
Vous aurez peut-être remarqué qu’Atedra.com affiche sur le blogue depuis quelques jours — d’ailleurs les fonds publicitaires seront redistribués par Espresso à un OSBL qui sera déterminé sous peu.
Cela fait partie de la campagne de charme qu’Atedra a récemment amorcée afin de se rapprocher des éditeurs indépendants du Québec, des annonceurs et des agences de publicité.
Selon le communiqué de l’entreprise, la version 3.0 de leur plate-forme de publicité en ligne est le fruit de six mois de recherche auprès d’agences de publicité du Québec visant à mieux répondre aux besoins d’une industrie en constante évolution.
Atedra ?
Atedra est une nouvelle régie publicitaire comme celles de 24/7 Real Média, Réseau Branchez-Vous, Networld Média et Réseau Olive Canada mais qui permettrait entre autres, de rechercher en ligne des sites correspondant aux dates de disponibilité de votre campagne, à la géographie et la démographie (sexe, âge, revenu, éducation) de votre cible et le type de site web désiré (Actualités, Arts, Automobile, …).
La différence
« Vous pourrez ajouter votre annonce à même l’interface et y apporter des modifications en temps réel.
Plus besoin d’attendre le rappel d’un représentant. Pas de contraintes de temps de livraison non plus, vous nous donnez le créatif et le tag de votre serveur de publicité quand vous l’avez, tout simplement. Simplicité, rapidité, efficacité et flexibilité pour vous et vos clients voilà ce qu’Atedra vous offre » a commenté Pierre-Antoine Fradet, Président et co-fondateur d’Atedra, sur le blogue corporatif d’Atedra.com. Le tout disponible en ligne, 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, 365 jours par année.
Ça me rappelle une pub de ING Direct ! Je suis d’ailleurs client.
Nouvelle option pour les éditeurs
Il serait aussi possible d’intégrer Google Adsense au système Atedra. L’éditeur peut ainsi décider de placer 0% à 100% des impressions de type « réseau » à son propre code Google Adsense qu’il placera
simplement à même l’interface de son Compte Atedra.
Cette fonctionnalité s’inscrit dans un effort stratégique d’Atedra de se rapprocher des éditeurs indépendants du Québec en leur donnant plus d’outils afin d’aider à leur rentabilité.
Partage de revenu (commission)
Pour ce qui est du partage de revenus qui est traditionnellement 50-50 en ce qui concerne les autres régies publicitaires, Atedra rappelle que son offre de partage de revenu est plutôt à 75% (éditeur) / 25% (Atedra) et qu’elle est des plus compétitives dans le marché.
La portée
Puisque le réseau est dans sa phase de démarrage, Atedra ne compte actuellement que 200 000 visiteurs uniques selon ses chiffres internes mais est convaincu que son offre éditeur saura rapidement intéresser les sites à grande portée. A noter que puisque le réseau Atedra ne se retrouve pas encore sur comScore, il est donc impossible pour le moment de valider les chiffres avancés par l’entreprise.
Question Espresso
Vous en pensez quoi de tout ça ? Vous les éditeurs ? Les agences ? Est-ce que les autres régies devraient se sentir menacées ? Est-ce que le modèle est viable ?
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Posted in Sites Internet
May 21st, 2008 at 9:45 am
Donc, si je comprends bien, l’annonceur est responsable de la gestion de ses créatifs car Atedra n’a pas de “ad ops”. Je doute que l’absence d’une équipe de gestionnaires opérationnels soit un plus pour le client.
- bert
May 21st, 2008 at 9:48 am
Je pense qu’il faut voir ça comme ING Direct. Self-Serve mais assistance technique disponible.
Atedra serait mieux placé que moi pour en parler par contre.
May 21st, 2008 at 1:33 pm
Premièrement, merci à toi Yannick pour cette description d’Atedra, c’est vraiment apprécié. J’aime bien ton allusion à ING Direct. Je discutais il y a quelques mois avec un homme d’affaire important, qui siège aussi sur le conseil d’administration d’une compagnie d’assurance de grande envergure. Il me disait que le modèle d’ING Direct était reconnu chez les “autres compagnies d’assurance” comme étant un modèle “gagnant”, permettant de réduire les coûts d’opération, au grand bénéfice des clients. Alors pourquoi ne pas suivre ce modèle? Et bien, leur organisation était rendue trop lourde pour changer leurs processus d’affaire à ce point. La seule manière d’y arriver, partir de zéro, comme ING Direct.
@Francois - Le service à la clientèle est très important chez Atedra. Nous sommes toujours disponibles pour aider nos clients en cas de besoin. Chaque client est associé à un chargé de compte, ou peut nous appeler sans frais grâce à un numéro 1-800.
Bien que notre système soit conçu pour gérer les campagnes publicitaire de manière “libre service”, il est vrai que certains clients préfèrent encore le courriel pour nous transmettre leurs créatifs. Nous acceptons aussi cette méthode, comme ailleurs. Toutefois, plusieurs de nos clients réalisent que nos outils les aident en gain d’efficacité, ce qui leur permet de se concentrer sur ce qui compte vraiment: leur client.
May 21st, 2008 at 1:40 pm
Merci Pierre-Antoine,
Je suis heureux d’apprendre qu’un soutien technique est en place. Bon succès à votre entreprise.
- bert
May 21st, 2008 at 2:15 pm
@Francois - Ça me fait plaisir. Merci de m’avoir donné l’opportunité d’éclaircir ce point.
Pierre-Antoine
May 22nd, 2008 at 7:28 am
[...] un autre billet, le confrère Pierre-Antoine Fradet de Atedra.com nous écrivais qu’il avait discuté il y a [...]