Networld Média - Réellement la plus grande régie ?
Avez-vous remarqué que toutes les radios sont #1 à Montréal ? Bien il semble que cette tendance de vouloir jouer avec les chiffres se répercute aussi sur le web.
Du moins c’est le cas avec la régie Networld Média qui a lancé à grandes pompes une campagne de promotion de son réseau par des publicités comparatives sur différents sites québécois et via communiqué de presse.
Selon le dernier classement de comScore Media Metrix, Networld Média se couronne le réseau de publicité numéro 1 au Canada francophone avec près de 4 millions de visiteurs uniques au Québec en février 2008.
Ce qui me dérange profondément dans cette offensive marketing est que Networld Média induit en erreur les annonceurs en ne comparant pas des pommes avec des pommes ou en d’autres mots en jouant avec les chiffres.
Puisque je devrai éventuellement justifer et commenter les chiffres avancés de la part de Networld Média à mes clients, voici donc les subtilités auxquelles vous devez porter attention.
“Cyberpresses sites” dans le tableau fait référence aux sites propriétaires de Cyberpresse.ca soit Monvolant.ca, Montoit.ca, LaPresseAffaires, Cyberpresse, MonCinéma.ca et Technaute et non référence à la régie publicitaire Olive Canada Network du groupe Gesca/Torstar .
“Branchez-Vous Sites” fait aussi référence aux propriétés de Branchez-Vous.com et non pas aux sites de sa régie publicitaire, incluant LeDevoir.com, Canada411.ca, Globetrotter.net, Showbizz.net, etc.
Puisque je ne peux transmettre de chiffre comScore Media Metrix sans risquer de me faire poursuivre, j’invite le groupe Cyberpresse et Branchez-Vous à transmettre leurs chiffres via ce billet, ou encore à 24/7 Real Media de réagir aux chiffres avancés par Networld Média.
Apprenez à douter des chiffres qu’on vous transmet. Comme je mentionnais au début de ce billet, les radios ne sont pas toutes #1 à Montréal.
Posted in Sites Internet, Statistiques
May 5th, 2008 at 9:14 am
Nous avons choisis RealMedia et meme si nous avons été un peux décu, je crois que RealMedia est quand meme mieu que NetworldMedia et nous ne regrettons pas notre choix:) J’aime bien ta comparaison avec les radios de Montreal et j’aimerais aussi savoir ce que RealMedia pense de ton article:)
May 5th, 2008 at 10:40 am
J’aimerais bien savoir à quoi réfère les ** à côté de Networld et 24/7…
May 5th, 2008 at 11:17 am
Sophie, pour répondre à ta question l’explication de comScore:
** Indicates that the entity is an advertising network.
May 5th, 2008 at 12:51 pm
Bien voilà…
Une des caractéristiques de Comscore est le fait que chaque “entité” décide de ses regroupements et du palmarès dans lequel elle désire apparaître. Ce qui donne lieu à de drôles de choses… Il est aussi vrai, dans une certaine mesure, qu’il est possible de faire dire ce qu’on désire aux chiffres.
En fait, les radios sont (presque) vraiment toutes numéro 1 à Montréal. Ça dépend seulement de la cible, de la tranche horaire, du rayonnement total, du marché central et de la variable choisie… Le problème c’est que les sources sont souvent absentes et que ce ne sont pas tous les utilisateurs qui sont “formés” pour bien lire les tableaux! Mais là. il s’agit de débats autres…
May 5th, 2008 at 1:27 pm
Sophie, tu as bien raison.
En parlant de comparer des pommes avec des pommes, il faudrait aussi comparer un réseau bannière avec un autre réseau bannière.
Je ne suis pas certain que les chiffres de Networld Média incluent seulement leur réseau bannière et non pas aussi leur réseau de publicité texte à-la-Google. Il est très important de dissocier les deux pour ne pas provoquer de confusion après des annonceurs.
Puisque ces derniers semblent activement suivre l’évolution de ce billet selon mes stats de Google Analytics, je les invite à nous démêler tout ça. C’est une très bonne occasion. Je sais qu’ils sont activement en croissance alors ça serait bien qu’ils nous ventillent le tout pour nous permettre de remettre les pendules à l’heure.
C’est en quelque sorte un bon placement de produit gratuit !!
May 5th, 2008 at 4:42 pm
J’aimerais rajouter que certains des sites que BRANCHEZ-VOUS! représente sont inclus dans “BRANCHEZ-VOUS! Sites”.
LeDevoir.com, dont il dit qu’il n’est pas inclus dans ce chiffre, l’est en réalité.
De la même façon, certains sites représentés par Olive - dont
TetesAClaques, sont inclus dans Cyberpresse Sites.
Cependant, il est vrai de dire que tous les sites représentés par le réseau BRANCHEZ-VOUS! ne sont pas inclus dans ”BRANCHEZ-VOUS sites”. Le réseau BRANCHEZ-VOUS! rejoint un auditoire sans duplication de plus de 3 millions de visiteurs uniques par mois et ce, au Canada francophone seulement.
May 5th, 2008 at 4:46 pm
Marie-Hélène, si je comprend bien, tu confirmes les dires de Networld ? Que leur régie aurait une plus grande portée que Branchez-Vous ?
May 5th, 2008 at 4:59 pm
C’est aussi intéressant d’entendre ou de lire tous les commentaires de ceux que j’appelle “dans la majorité silencieuse”. Ceux qui me lisent avec grand intérêt mais qui n’osent pas commenter publiquement.
Allez… à vos claviers.
May 5th, 2008 at 5:35 pm
Yannick,
J’aimerais clarifier certains points. Selon comScore MediaMetrix, le Réseau BRANCHEZ-VOUS! rejoint mensuellement plus de 3 millions d’internautes canadiens francophones, et ce, uniquement en présentant des publicités graphiques (”display ad”). Cette portée non-dupliquée peut être vérifiée par toutes les personnes ayant accès à l’outil de comScore, en y entrant les sites représentés en exclusivité par BRANCHEZ-VOUS!. De plus, par souci de transparence, cette portée n’inclut pas des sites récemment acquis tels que Showbizz.net et Matin.qc.ca, puisque nous n’avons pas encore récupéré le mandat de représentation publicitaire de ces sites (même si le processus d’acquisition est officiellement terminé).
Maintenant, là où la comparaison de Networld Media est contestable, c’est que “Branchez-vous! sites” n’inclut qu’une fraction des sites représentés par BRANCHEZ-VOUS!. Des sites tels que Canada411.ca, JeuxVideo.com, GlobeTrotter.net, CommentCaMarche.net et bien d’autres ne sont pas comptabilisés dans cette propriété (”property report”). Un exercice plus juste consisterait à comparer la portée totale et non-dupliquée du Réseau BRANCHEZ-VOUS! (3 037 000 Canadiens francophones rejoint en mars 2008, selon comScore) à la portée non-dupliquée de NetWorldMedia dans le marché francophone, en analysant des sites représentés en exclusivité et en prenant seulement en compte la publicité graphique (puisque la donnée de comScore inclurait aussi, selon ma compréhension, les publicités textuelles de NetWorldMedia).
Aussi, bien que la portée totale et non-dupliquée d’un réseau soit importante, je me permettrais de souligner que la qualité des sites représentés par un réseau et le caractère exclusif des mandats de représentation qu’a une régie avec les sites qui lui font confiance sont des facteurs très importants. Ainsi, le Réseau BRANCHEZ-VOUS! ne compte qu’un peu plus de 50 sites québécois majeurs (en excluant les sites membres de notre offre libre-service BV! Max), mais ces sites sont des marques fortes qui ont un rayonnement important dans le marché.
May 6th, 2008 at 6:57 am
Merci Sébastien pour ces précisions.
Il semble que ce billet et vos commentaires ont grandement captés l’attention de mes lecteurs.
May 6th, 2008 at 2:46 pm
Bonjour Yannick et chers collègues,
J’abonde dans le sens de Sébastien au sujet de cette analyse. À l’instar de Branchez-vous, le terme de recherche “Cyberpresse Sites” dans comScore est très loin de représenter la portée réelle du Réseau Olive. Voici quelques chiffres concernant le Réseau Olive Canada VS le “réseau de publicité numéro 1 au Canada francophone”.
Je rétablis les faits pour ce qui est de la portée non-dupliquée :
- NetWorld: 3,948 millions de visiteurs uniques au Québec
- Réseau Olive Canada: 12,938 millions de visiteurs uniques au Canada dont 3,496 millions* au Québec
Source: comScore Media Metrix, All Locations - Canada / Québec, Février 2008
*Portée potentielle estimée pour le Réseau Olive basés sur une règle de 3 entre « Portée non-dupliquée Canada / Portée additionnée Canada / Portée additionnée Québec », chiffres comScore Media Metrix, Fév. 2008.
Notons ici que Networld considère certains de ses sites comme faisant partie de son mandat sans préciser que ce mandat ne s’étend pas aux bannières « graphiques », mais seulement aux bannières « ad words ». C’est entre autres le cas de Têtes à Claques, qui comptait 983 000 visiteurs uniques au Québec en février 2008 selon comScore Media Metrix et dont le mandat de représentation de bannières graphiques et de pre-roll vide appartient au Réseau Olive Canada. Ce site fait-il partie du décompte mentionné ci-dessus? Y’a-t-il d’autres cas similaires?
Je rétablis ces chiffres par principe, bien que notre serveur publicitaire nous donne des chiffres beaucoup plus compétitifs, mais je trouve ce débat un peu futile. On pourrait avancer que la duplication au Canada Francophone de la portée nette (non-dupliquée) entre Networld et Olive a un niveau de duplication de 92% (3 641 000 sur 3 948 000), ce qui d’un point de vue media représente à toute fin pratique 100%. Représentants et Directeurs, avez-vous déjà vendu la totalité de votre réseau à un annonceur? Le web n’est pas encore assez mature pour ça.
Je demeure convaincu que ce qui démarque un réseau publicitaire d’un autre n’est pas la portée, mais bien la qualité des éditeurs qui lui confient leur inventaire publicitaire, de l’auditoire qui les consultent et du personnel qui offre le service de représentation.
McDo vend beaucoup, beaucoup de burgers. C’est bon une fois de temps en temps. Même moi, j’en mange des fois. Je vais aller me faire à souper à la maison. Bon appétit!
May 6th, 2008 at 9:29 pm
La première chose qui m’a fait décrocher de cette pub c’est qu’elle fait une comparaison avec les compétiteurs, ce qui est, pour moi, une façon cruelle de faire. Ça me pousse justement à aller voir les dits compétiteurs !
May 7th, 2008 at 8:47 am
Je crois que le fait de “s’attaquer” aux compétiteurs reflète une certaine culture. Je suis certaine que celle-ci plaît à certains annonceurs.
Tout comme d’autres l’ont mentionné, il y a effectivement une notion de choix: une portée, une cible, une certaine fidélité…
Merci François pour la source
Bref, ne reste plus qu’à ouvrir systématiquement tous les groupes dans ComScore pour savoir de quoi il s’agit…
Petite question: Existe-il un regroupement des utilisateurs de ComScore qui suit attentivement la métho utilisée (comme c’est le cas pour les données BBM)?
May 7th, 2008 at 11:10 am
Veuillez noter que cette réplique sera la dernière de NetWorldMedia sur ce blogue. Nous le regrettons fortement, mais malheureusement cette plateforme de discussion ne présente aucun effort de la part d’un blogueur soi-disant spécialiste en régie publicitaire de démontrer une impartialité envers NetWorldMedia. Nous proposons à toute personne désirant valider les informations soumises sur ce blogue à notre propos de le faire directement avec nous dans l’avenir car les opinions émises sur ce blogue sont plus souvent qu’autrement des spéculations sans fondement ni fait vérifié et n’ont aucunement comme objectif de bien informer les lecteurs mais plutôt de provoquer dans le but avoué de mousser l’achalandage du blogue.
En ce qui a trait à la fausse rumeur qui voudrait que nos chiffres soient basés en majorité sur l’affichage de liens textes, vous auriez dû vérifier avec nous au préalable : nous vous aurions confirmé que plus de 90% de notre inventaire d’espace publicitaire est dans les formats standard IAB et nous permet d’afficher des bannières graphiques ou liens textes (à l’exception de 1 site sur nos 225 sites), selon ce qui est le plus performant au eCPM.
On semble avoir une double règle encore ici, car Branchez-vous et Olive affichent eux-mêmes des liens textes de Google AdSense dans leur espaces invendus de bannière graphique, et leurs chiffres ne semblent jamais remis en question sur ce blogue.
A ce sujet, en ce qui a trait aux réponses de nos collègues chez Branchez-Vous! et Olive, nous trouvons malheureux qu’ils utilisent eux-mêmes de faux chiffres non-validés par comScore et qui ne sont que des « portées théoriques » n’ayant aucun lien avec la façon dont comScore mesure les réseaux (avec les tags du ad-server). Additionner les chiffres individuels non-dupliqués de plusieurs sites ne représente en rien la portée réelle d’un réseau de publicité car les sites ont plusieurs pages vues qui ne contiennent pas de publicité. Entre autres, TOUS les chiffres que NetWorldMedia rapporte dans ses publicités et dont vous faites mention sur ce blogue ont été VALIDÉS par Bryan Seagal de comScore et lui-même n’a AUCUNE IDÉE de comment Olive a pu arriver aux chiffres soumis dans leur réplique. Nous invitons quiconque désire valider les chiffres que nous avançons à contacter Bryan Seagal de comScore à Toronto.
Par principe d’équité dans cette affaire, nous invitons donc les 2 régies en question à ne plus utiliser les chiffres de portée qu’ils prétendent avoir sur ce blogue en utilisant comme source comScore. Quant à Yannick, merci de ne plus écrire à notre propos sans avoir vérifié les faits avec nous au préalable comme tout bon spécialiste se doit de faire.
Finalement, les lecteurs doivent retenir une chose : Au-delà des polémiques, NetWorldMedia est la plus grande régie Francophone canadienne, et ce pour les 4 raisons objectives suivantes :
1) Nous avons la plus grande portée avec près de 4 Millions de visiteurs uniques au Québec et 4.8 Millions au Canada.
2) Nous sommes la régie ayant le plus grand nombre de sites Web québécois en représentation exclusive. Nous sommes également la régie ayant le plus d’ententes avec les plus grands médias du Québec.
3) Nous avons la plus grande équipe de vente avec maintenant 12 représentants au Québec et 22 employés.
4) Nous pourrions même nous comparer en revenu mais uniquement de façon objective avec Branchez-vous qui publie ses résultats financiers et lesquels sont aussi maintenant plus bas que les nôtres (vérifiés par une firme de comptable externe) dans les 12 derniers mois.
Tout cela sans prétention, surtout pas pour nous faire de la publicité gratuite, mais simplement pour rectifier la désinformation de ce blogue.
Tom Vorias, VP Affaires Corporatives
May 7th, 2008 at 12:10 pm
Ca dois avoir l’air déplacé mais j’imagine qu’il ne parle pas de RealMedia car ils non pas répondu sur ce Blog. Mais apres avoir lu le text agressife du VP de RealMedia je crois bien avoir fait le bon choix:P Quand meme la, ont peux meme plus discuter sans que quelque’un le prenne mal. Personellement j’ai appris quelques truc avec les commentaires écris ici. Mais Tom… va prendre une biere… ca va te relaxer:)
May 12th, 2008 at 7:55 am
[...] avez été nombreux à lire et à réagir à mon récent billet “Networld Média - Réellement la plus grande régie ?“. Dans les réactions hors coulisses, certains croyaient à tord que ce billet visait à [...]