Les annonceurs aiment les régies publicitaires
Je parlais des régies publicitaires lors de mon récent billet "Les régies publicitaires et leurs réseaux cachés". Quoique je peux avoir mes réserves sur certaines régies nord-américaine, une étude conduite par Collective Media dénote non seulement que plus de 9 annonceurs américains sur 10 planifient de travailler avec une régie publicitaire au courant de l’année, mais aussi que plus du trois quart comptent investir davantage sur ces réseaux.
Toujours selon cette étude, nos régies locales sont heureuses d’apprendre que 40% des annonceurs interrogés planifient d’investir au moins 10% de plus cette année auprès des régies publicitaires.
Comme en témoigne ces tableaux, l’objectif visé en choisissant une régie est varié mais l’intérêt en 2008 semble considérablement pencher pour développer des tactiques de branding. Les raisons varient entre l’efficacité, la portée, les possibilités de ciblage (intérêt en hausse) et d’optimisation.
De nos jours, les régies publicitaires de renom offrent sensiblement le même niveau de portée que les grands portails tels que MSN, Yahoo et AOL (en perte de trafic). Leur différentiation: les possibilités de ciblage.
Peut-être que les portails auraient avantages à créer leurs propres régies publicitaires afin de devenir des "one-stop shops" ! Qu’en pensez-vous ?
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Posted in Bannières, Investissements, Publicité tout court
April 22nd, 2008 at 9:31 am
Bien content de te voir confirmer que les affaires seront positives en 2008!
En fait, je pense que c’est ce qui s’est passé au Québec. En 2006, lorsque nous avons créé Atedra, nous n’avions que quelques concurrents potentiels qui exploitaient alors moyennement (selon nous bien entendu… ;-)) le potentiel publicitaire du web Québécois. Puis en 2007, une vague de nouvelles régies détenues par de larges éditeurs a resitué l’offre avec des joueurs comme Canoe, Branchez-vous, Gesca, puis Transcontinental, etc. Ceux-ci ont regroupé leurs portails et créé des équipes de vente à l’interne pour représenter leurs propriétés, puis celles des autres. Le problème dans une telle offre est justement le caractère indépendant que ces compagnies ne peuvent offrir à d’autres éditeurs. Comment peuvent-elles représenter aussi bien un site indépendant qu’un de leur propre site? Il me semble qu’il y a anguille sous roche…
April 24th, 2008 at 4:47 pm
[...] C’est sur le blogue d’Espresso Interactif par un billet écrit par Yannick Manuri que je lisais lundi sur la popularité grandissante des régies en 2008. [...]