CPM Canada v.s. USA

February 13th, 2008 by Yannick Manuri

On me demandait dernièrement où en était rendu le CPM (coût par mille) des bannières aux États-Unis, en comparaison au Canada.

Ne soyez pas trop outrés en voyant ces chiffres. Le coût par mille canadien se situe encore autour de 20-23$ tandis que celui des États-Unis tourne en moyenne autour de 5$.

Cette différence est principalement causée par l’inventaire disponible, les conditions du marché et la loi de base de l’offre et la demande.

Canada*	Etats-Unis

* Source:  Internet Advertising Bureau of Canada

Si vous êtes toujours outrés par le CPM canadien ou encore celui que vous payez actuellement, je vous propose de lire mon billet sur les 11 facons de reduire votre CPM.

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9 commentaires

1. martin ouellette
   February 13th, 2008 at 3:16 pm

   Ce que tu oublies d’ajouter cher ami, c’est que les régies de pub demandent 20% aux EUA vs 50% ici. Donc le 5$ en bas deviendrait 7,50$ ici.

2. Yannick Manuri
   February 13th, 2008 at 3:19 pm

   Je ne suis pas certain de te suivre Martin. Pour l’acheteur, qu’il y ait une régie ou non, ça change rien dans son coût final.

3. martin ouellette
   February 13th, 2008 at 3:27 pm

   Ma naïveté légendaire…

   Dans ma petite tête, un éditeur veut, disons, 10$. Un Américain vend son iventaire à 12$. Un Canadaien, à 15$. Je crois que l’acheteur voit la différence.

   Ton point de vue semble faire abstraction de l’éditeur. Je crois que tu aurai sprofit à penser aussi aux éditeurs. Tu dépends d’eux après tout.

4. Yannick Manuri
   February 13th, 2008 at 3:35 pm

   Oui Oui, je comprend le principe et pour avoir travaillé pour un éditeur dans une ancienne vie je suis loin de ne pas les considérer.

   Je crois plutôt que tu mélanges mes propos. Que l’éditeur demande 10$ et que la régie vende à 20$ et qu’ils se splitent les revenus après (à 20%,30% ou 50%), mon CPM final revient à 20$. Alors qu’importe comment ils se sont arrangés financièrement, mon CPM est tout de même à 20$.

   Un de mes rôles dans la chaîne est de négocier et d’être au courant des prix du marché. C’est ce que les tableaux visaient à démontrer, les prix du marché.

   Est-ce que j’ai bien saisis ce que tu voulais me dire ?

5. martin ouellette
   February 13th, 2008 at 4:05 pm

   Oui, oui, tu comprends.

   Je t’aime, la vie est belle et tu as raison.

6. Yannick Manuri
   February 13th, 2008 at 5:10 pm

   Moi aussi je t’aime

   (svp ne pas partir de rumeurs)

7. Phil G
   February 13th, 2008 at 8:20 pm

   euh…

   C’est beau l’amour mais si la régie prends moins (que 50% lol), le coût final devrait être moindre pour l’annonceur, non ?

8. Yannick Manuri
   February 14th, 2008 at 9:57 am

   Phil, c’est un beau monde dans lequel tu vis !

   Je te taquine, tu le sais bien. Théoriquement, tu as raison à quelque part, mais n’empêche que les prix ne sont pas fixés de cette façon.

   Les prix sont entre autres fixé en considérant:
   - Les coûts de roulement du site
   - Les revenus espérés par la publicité
   - La commission de la régie
   - Offre et demande pour ce type de contenu
   - Comparaison des tarifs moyen dans l’industrie
   - Etc.

9. Phil G
   February 14th, 2008 at 10:04 pm

   Je comprends comment les prix sont fixés, reste qu’une commission de 50% s’est faramineux. Ça prend plus de compétition Greedy middlemen.

   Pour quelqu’un qui oeuvre dans un autre milieu, une commission de 50%, c’est beaucoup. Ça me fait penser aux cuts des opérateurs en marketing SMS …

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