Publicité Internet - Les environnements automobiles seraient parmi les moins performants
Voici une recherche qui ne plaira pas à certains sites et sections automobiles tels que Autoexpert, Auto123, Autonet, MonVolant, MSN Auto, etc.
Selon une recherche conduite par PointRoll en janvier 2007, les sites et sections automobiles ne seraient pas parmi les environnements des plus performants pour les annonceurs de voiture. En effet, les publicités du secteur automobile sur ces sites seraient reléguées au 5e rang en ce qui a trait aux taux de clics, au degré d’interactivité et durée d’interaction.
Selon cette même étude, les publicités de voiture en ligne seraient plus performantes dans des environnements qui n’ont rien à voir avec les automobiles.
Selon une autre étude, celle fois conduite par BurstMedia en janvier 2007, les consommateurs en recherche active d’achat de voiture fréquenteraient beaucoup Internet mais très peu les sites et sections de voiture pour obtenir de l’information.
Les résultats de la première étude corroborent globalement avec les résultats des campagnes médias que j’ai conduites par le passé pour certains constructeurs et concessionnaires automobiles. De plus, d’un point de vue média, les environnements automobile sont généralement très dispendieux et très encombrés au point de vue publicitaire.
Cela ne veut pas dire pour autant que vous devez éviter d’annoncer sur ces sites, mais plutôt d’éviter de concentrer tous vos investissements média dans un seul et même panier. La pertinence publicitaire n’est pas toujours à l’endroit où on s’attend le plus.
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Posted in Bannières, Recherches médias
February 5th, 2008 at 2:19 pm
Tout à fait d’accord avec ces études. Ça correspond beaucoup à ce qu’on voit depuis longtemps. Il y a tellement de publicité de marques de voitures différentes sur ces sites, qu’il devient difficile de les distinguer. Les sites et sections automobiles sont en train de se brûler eux-même. Il est souvent plus judicieux de s’assurer d’avoir une bonne campagne de ’search’ afin de rejoindre nos consommateur en recherche active. Le ciblage comportemental représente une autre solution intéressante.
February 5th, 2008 at 2:34 pm
Yé …. on place tout notre argent chez Networld
Tu fais de la bonne promo Mat heh.
February 5th, 2008 at 7:14 pm
Héhé, ouais un peu involontairement par contre. Reste qu’il serait intéressant de voir de nouveaux joueurs dans le domaine du comportemental au Québec.
February 6th, 2008 at 6:51 am
En effet. On se part en entreprise ?
February 6th, 2008 at 7:10 am
Ce billet semble intéresser beaucoup de lecteurs silencieux si j’en crois le nombre de visites sur le billet.
Entre autres, plusieurs visites de la part de certaines agences de publicité et de Auto123 et Location Pelletier.
Je vous invite à joindre le débat.
February 6th, 2008 at 9:01 am
I Like it…..ciblage…search mmmm…mmmmm !
February 6th, 2008 at 9:15 am
En lisant le texte principal je ne peux que penser à nos DAmis de Palm qui faisaient une super belle job de placement pour VW. Des commandites combo voken+BB+SB de blogues, des interstitiels d’entrée, des formats qui sortaient de l’ordinaire dans des environnements autres qu’automobile. Sniff!
February 6th, 2008 at 10:39 am
Information très intéressante.
Par contre, je me demande ce que regroupe la catégorie “Web sites, but not automobile Web sites”. Je ne sais pas comment les gens cherchent leur auto, mais de mon côté c’est rare que je vais sur le site de Ricardo!
Est-ce qu’une section de site comme autos.canada.com est considéré dans cette catégorie? C’est flou. Est-ce qu’on parle de blogues, de forums? Est-ce qu’un forum comme celui d’Auto123 (www.auto123.com/fr/community/forum) est dans ce 31,9%. C’est pas très clair!
Qu’en pensez-vous?
February 6th, 2008 at 11:30 am
Ces résultats sont près de ceux enregistrés en assurance avec différents sites dédiés à l’automobile. Bon d’avoir le même son de cloche dans ce domaine très compétitif… peut-être même trop!
February 6th, 2008 at 3:43 pm
Hummm !
Premièrement, les chiffres pour automotive ne font pas pitié…
Pour un manufacturier, être présent sur les sites auto, c’est presque une règle non-écrite. C’est comme annoncer le lundi dans le Journal de Montréal.
Nos copains de Detroit nous ont aussi donné le même son de cloche du côté US. Il semble que le ciblage comportemental et contextuel serait une alternative des plus efficace. Mais moi je dis Bonne chance à ceux qui lancent la serviette sur les sites autos… vivement d’autres approches et moins d’encombrement par contre et d’ailleurs plusieurs de ces sites y travaillent.
Aussi, Simon a raison, c’est très flou dans le second chart. Il y a des sites de manufacturiers, des sites de dealers et aucune mention de sites de contenu auto indépendants.
Yan, j’aime bien ta conclusion.
February 6th, 2008 at 4:20 pm
Ouin.. Simon, tu as quelque chose toi avec Ricardo…
Discussion bien intéressante ici !
Le deuxième chart ne semble effectivement pas très clair, pour ce qui est du premier, il semble évaluer uniquement le display ads. les résultats de bannières sont peut-être plus bas que souhaités mais il ne faut pas éviter de choisir ces environnements pour autant. Je crois qu’il faut tout simplement innover avec des intégrations, fournir des nouveaux outils utiles pour les users sur ce type de site.
Bref : je suis d’accord avec le fait de ne ”pas mettre tous les investissements médias dans un seul panier” mais pour ce qui est du type de présence que le brand automobile devrait avoir sur les sites de voitures et bien il doit être constamment réinventé et aller beaucoup plus loin que le display ads.