Lowest cost per customer acquisition : Internet Search
August 15th, 2007 by Yannick Manuri
Selon une étude retracée par Eric Baillargeon, il semblerait que les moyennes de coûts par acquisition par type de placement web soient les suivantes:
Etes-vous d’accord par les valeurs et le rang ?
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Posted in Bannières, Campagnes Web, Investissements, Moteurs de recherche
August 16th, 2007 at 5:56 am
Ca ne me parle pas tellement mais c’est peut-être une déformation professionnelle. D’abord, la plupart des actions sont désormais multicanales donc le ROI par canal est à prendre avec des pincettes. Un catalogue peut générer une visite sur un site. Dans ce cas, où est le ROI ? Et c’est de plus en plus la façon dont raisonnent les annoceurs.
Ensuite, quelle est la méthodo et de quoi parle-t-on : quels secteurs d’activité, est-ce du BtoB, du BtoC ? Si la population est composée d’internautes, est-ce que cela a un sens de parler de direct mail (d’ailleurs, direct mail off ou online ?) s’il s’agit de mailing papier qui permet justement de toucher une cible plus large que les internautes…
Bref, les chiffres sont intéressants sur le principe mais entourés d’un grand flou.
August 29th, 2007 at 4:01 pm
En valeur absolue, ça peut varier, j’imagine, mais la recherche internet est toujours le moins cher des canaux, selon mes expériences, dans un ratio entre 4 et 10 fois moins cher.
Mais je dois être d’accord avec Thibault: on va bientôt considérer le ROI multicanaux comme obsolète car tout mènera à la recherche…
September 4th, 2007 at 9:29 am
Un point de vue que je soupçonne depuis un bout de temps et qui est, semble-t-il, pas si con que ça :
http://www.adweek.com/aw/national/article_display.jsp?vnu_content_id=1003627915
Cheers! FH