Dominance de Rogers Wireless chez Branchez-Vous
August 8th, 2007 by Yannick Manuri
Je suis tombé aujourd’hui sur cette dominance de Rogers Wireless chez Branchez-Vous.
Selon vous, est-ce une bonne stratégie de la part de Rogers Wireless ?
Et toujours selon vous, serait-ce une entente au CPM ou au CPC ?
Payeriez-vous au CPM pour cette stratégie de roadblock ?
Pourquoi ?
![[del.icio.us]](http://images.del.icio.us/static/img/delicious.small.gif){kind=small}
Posted in Bannières, Campagnes Web
August 8th, 2007 at 7:58 pm
Perso, sur le coup je vois que c’est Rogers, j’ai aucun besoin dans ce domaine alors ils auraient beau peinturer mon ordinateur en rouge que je ne m’en rendrerait à peine compte…
Bonne stratégie? Probablement si le prix est bon!
Puis d’après moi, c’est du CPC. Ou un mix? Ou encore de l’inventaire laissé à rabais? Sinon au CPM, ça revient cher, non?
August 8th, 2007 at 10:50 pm
Perso, ce n’est pas le style de campagne qui m’intéresse en 2007. De l’affichage pour le fun d’afficher, ça ne me branche pas du tout.
Mais est-ce pour autant une mauvaise campagne ? Pas de façon systématique. Certains facteurs qui nous sont inconnus nous empêchent d’en juger. Foramt d’achat d’inventaire, prix, tactique, objectifs, …
August 9th, 2007 at 7:35 am
Peut-être que Branchez-vous avait promis des impressions sur son réseau et a eu de la misère à livrer?
Je fais encore ma mauvaise langue.
Désolé.
August 9th, 2007 at 9:41 am
Comme plusieurs l’ont dit plus haut, tout dépend du prix. Si c’est une campagne “run of network” à un prix très bas, même si c’est du CPM cela peut être intéressant pour Rogers.
Du point du vue d’un éditeur je trouve ça un peu dommage d’avoir à imposer autant de publicités du même annonceur à mes visiteurs. Pour moi cela reviens à dire, je dois faire de l’argent à tout prix donc de la pub je vais en mettre dans tous les espaces disponibles peut importe l’impact sur l’expérience de navigations des gens.
August 9th, 2007 at 9:54 am
Vous connaissez à coup sûr l’expression « trop, c’est comme pas assez » et une autre bonne « mettre tous ses oeufs dans le même panier ? Je crois que c’est un bel exemple.
Cependant, il y sûrement « anguille sous roche », une stratégie bien planifiée derrière tout ça.
C’est assurément du CPC, sinon le budget doit être énorme ou il sera vite engloutie.
August 9th, 2007 at 10:10 am
L’intérêt d’un tel page domination est d’occuper tout le bruit publicitaire. Est-ce que ça fontionne? En tout cas, le branding est faite et l’attention est captée. Perso, je suis de l’école “less is more”. Par exemple, pourquoi placer des auto-promo ou du cheap CPC sur du remainning space? Ça crée beaucoup de bruit, ça inonde visuellement le site, ça agresse l’usager et en bout de ligne, c’est l’efficacité des campagnes prenium qui est affectée. D’ailleurs, ça serait un bon sujet de débat: 3 spots par page, est-ce trop?
- FB
August 9th, 2007 at 10:33 am
Ce que j’en comprend , c’est que pour nous, créateurs, stratèges, acheteurs médias, ce n’est pas un concept qui nous intéresse ou qui nous plaît.
Mais pour l’éditeur, pour qui les entrées d’argent sont très importantes, c’est une solution parmi tant d’autres. Money talks.
Manque de vision? Peut être. Mais pour avoir été de ce côté pendant de nombreuses années, on n’a pas toujours les moyen$ d’avoir de la vision, malheureusement. (et je ne me prononce pas ici sur le cas de BV spécifiqement, je généralise)
August 9th, 2007 at 11:52 am
Martin, BRANCHEZ-VOUS.com et le réseau Branchez-Vous! sont 2 choses différentes, même pour toi qui n’y a jamais placé 1$, comme quoi, tu dois avoir un secret que tous les autres stragèges média d’expérience n’ont pas compris. Je blague là… désolé
Éric a sûrement raison dans son commentaire à savoir une stratégie bien planifiée et un budget en conséquence.
Je vous rappelle donc que ROGERS comme beaucoup d’annonceurs nationaux et provinciaux ont choisi le réseau BRANCHEZ-VOUS! car c’est la qualité et le branding des sites représentés (on ne représente pas TagTélé),ainsi que sa portée au Québec qui font que les annonceurs renforcent leurs marques, attirent plus de trafic qu’ils convertissent en plus grand nombre et pour finir, augmentent la participation à leurs concours et promotions. Vous pouvez télécharger notre KitMédia ici: http://www.branchez-vous.com/reseau/
Merci Yannick pour ce forum, on se voit jeudi prochain autour d’une bière ?
J’ai pleins d’amis qui voudraient faire parler d’eux aussi: Canoe? Sympatico? Olive? le reste tu peux passer. LOL! Bonne journée à tous !
August 9th, 2007 at 12:18 pm
Vincent, pour jouer l’avocat du diable, selon mes observations, l’agence torontoise en charge du placement publicitaire pour Rogers place presqu’entièrement tout son budget franco chez vous, que ce soit pour rejoindre les particuliers ou une clientèle affaires.
La stratégie là-dedans ? Je ne veux pas faire ma langue sale, mais vous pouvez bien être une destination incontournable dans le web québécois (portail et réseau), vous pouvez bien rejoindre autant les particuliers que les gens d’affaires, vous pouvez bien avoir signer une entente de volume avec cette agence, mais malgré tous vos nombreux attributs qui font votre succès, je doute toutefois que ce placement fut longuement mijoté de la part de l’agence en question. Comodity buy, I would say.
La bière, certain, à jeudi
August 13th, 2007 at 12:08 pm
Normalement, pour une stratégie bien placé, il faut un public cible. Et Chez Branchez-vous.com c’est un peu n’importe qui qui va sur ce site, du moins c’est ce que je crois. Mais souvent les compagnie préfère les gros site qui on beaucoup de visiteur que les site personnalisé dans ce domaine.
August 13th, 2007 at 12:27 pm
Vickie, veux-tu dire que ce fut une stratégie de type “spray and pray” ?
August 13th, 2007 at 1:04 pm
Yannick, Je ne suis pas une spécialiste dans ce domaine. Branchez-vous est un excellent site pour faire de la publicité. Et ce que je voulais dire en fait c’est pas une campagne de publication ciblé.