Nouveau format publicitaire explosif
Un nouveau format a récemment prit forme chez Sympatico/MSN, la pub dynamite. Je vous invite à expérimenter ce nouveau format sur cette page.
En fait, ce format existe depuis plusieurs années (en plus petit) mais n’avait pas connu de succès commercial à l’époque. En résumé, la pub dynamite est un format très traditionnel (ici en format gratte-ciel) mais ce qui est différent est son comportement: il suit l’internaute dans sa lecture, c’est-à-dire qu’il se repositionne dans la page au fur et à mesure que l’internaute défile (haut en bas) .
J’aimerais connaître votre appréciation sur ce format:
1- Degré d’intrusivité (X/5)
2- Appréciation générale (X/5)
3- Le recommanderiez-vous (X/5)
4- L’achèteriez-vous (X/5)
De plus, quels conseils et/ou améliorations suggéreriez-vous ?
De mon côté, compte tenu que je considère ce format assez intrusif, j’apporterais les changements suivants:
a) Close button, afin de limiter le désagrément
b) Limiter l’animation de la bannière à 15 secondes (standard IAB)
http://mieuxvivre.sympatico.msn.ca/guide_vert/index_dynamite_sepaq
![[del.icio.us]](http://images.del.icio.us/static/img/delicious.small.gif){kind=small}
Posted in Bannières, Campagnes Web, Débat
June 27th, 2007 at 12:20 pm
En effet ce système existe déjà depuis pas mal d’années, on le retrouvait à l’époque dans les menus de certains sites qui suivaient le scrolling de page effectué par le visiteur.
Un peu intrusif certes, mais pas autant qu’un pre-roll… Et dans la mesure ou cela ne cache pas le contenu d’un site, ce n’est pas trop gênant. Cela dit, ok pour le bouton “fermer”.
Aussi, le leaderboard ne suit pas le visiteur sur Firefox et génère même une erreur Javascript. Le script fonctionne sous IE et Safari.
June 27th, 2007 at 12:29 pm
Perso, ça ne me dérange pas. Tant qu’elle ne soit pas par dessus le texte! Sinon, c’est assez facile d’ignorer ce format. Je ne perdrais même pas de temps a cliquer sur un « fermer ».
June 28th, 2007 at 9:04 am
Disons qu’en 1024 de résolution, c’est pas génial. J’arrive même pas à savoir qui est l’annonceur compte tenu que le logo se retrouve en bas de mon écran et que dès que je scroll down pour savoir qui est derrière ça, la bannière me suit. hehe.
Petit ajustement à faire
Rappelons que 50% des internautes sont encore en 1024 et verrons difficilement cette pub dans son état actuel sur ce site.
12% sont en 800 pixels de large et ne verront pas du tout la pub.
Bref, 62% d’internautes qui ne verront pas ou pas entièrement la pub . .ca fait beaucoup. Surtout que l’annonceur a dû payer 100%.
Mais le format reste tout de même intéressant, reste à ajuster.
June 28th, 2007 at 10:37 am
Il serait encore mieux que le créatif exploite de ce mouvement du haut vers le bas.
Je n’ai pas d’exemple, mais il doit y avoir un concepteur qui a une idée.
Jonathan
June 28th, 2007 at 12:22 pm
Pervers, va..
June 29th, 2007 at 2:28 am
Intéressant,
Le lien vers l’exemple ne semble plus marcher par contre.
J’ai trouvé récemment une page web qui répertorie quelques uns des nouveaux formats publicitaires: http://origin.demo.eyeblaster.com/marketing/demos/index.htm
Ça peut toujours être utile
June 29th, 2007 at 2:35 am
Pour le lien sur les formats publicitaires que j’ai posté plus haut il faut cliquer sur (zip) pour voir les formats en action.
June 30th, 2007 at 4:40 am
Merci beaucoup pour le lien Jonathan Moquin
July 3rd, 2007 at 4:12 pm
Un autre modèle intrusif… En plus il est me suis partout. C’est comme un chien de poche, mais sans possibilité d’attachement émotif
July 3rd, 2007 at 5:12 pm
Pascal … as-tu pensé à l’eventualité que ce serait toi qui ne voudrait pas s’attacher émotivement avec cette bannière ?
July 3rd, 2007 at 5:43 pm
Ah, moi et les émotions… Sérieusement, comme tu sais l’attachement émotif à une marque ou une publicité est difficile à atteindre. Elle ne s’atteint surtout pas avec une laisse autour du cou. Au contraire, dans la plupart des cas, il faut démontrer une certaine distance (lire ici : respect) pour que les utilisateurs démontrent un réel intérêt à notre opération. Ce qui n’est pas le cas, selon moi, de ce “nouveau” format.
July 4th, 2007 at 6:47 am
Et le pre-roll ?
July 4th, 2007 at 10:56 am
Voir le point 3
http://www.firstsight.ca/blog/2007/06/25/courte-ou-longue/#comments