L’aimez-vous courte ou longue ?
June 25th, 2007 by Yannick Manuri
La plupart d’entre vous connaissez bien les publicités pre-roll. Elles se présentent sous forme de 5, 10, 15 ou encore 30 secondes et sont placées avant le début des séquences vidéo que nous visualisons sur les portails Web, tels que Tetesaclaques.tv.
Pour diverses raisons, ce format a le vent dans les voiles et n’est pas prêt à disparaître. Les publicitaires testent différentes approches et envisagent même d’utiliser le format de 60 secondes.
Mais vous, l’aimez-vous courte ou longue ? C’est la question de la semaine. Quel format êtes-vous prêt à accepter en pre-roll sur le web:
a) 15 secondes
b) 30 secondes
c) 45 secondes
d) 60 secondes
Partagez votre opinion, ça ne peut qu’enrichir la discussion
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June 25th, 2007 at 11:43 am
Pour moi c’est le 15 seconde - pour la simple raison que le pre-roll est un type de publicité qui est forcé sur l’utilisateur, et donc pas désirable. Donc minimisant le moment désagréable tout en le rendant agréable avec une exécution créative intéressante.
June 25th, 2007 at 7:41 pm
0,05 seconde.
Je hais ce format. Si ce n’est pas assez bon pour être en post-roll, si ce n’est pas assez engageant, on devrait ne pas le pousser en pre-roll. Ce format de gavage devrait être autant à éviter que le pop-up, le spam et le DHTML qui part tout seul.
June 25th, 2007 at 8:36 pm
C’est exactement le genre de format qui diminue l’acceptation de la pub en ligne. C’est à l’opposé des attentes des utilisateurs. Pour répondre à ta question, la longueur ne me dérange pas, en autant qu’elle soit après et non avant la diffusion du contenu original.
June 25th, 2007 at 9:42 pm
Je suis d’accord avec vous. La pub imposée est frustrante, mais n’êtes pas vous prêt à accepter ce format pour accéder gratuitement un contenu de qualité?
June 25th, 2007 at 9:58 pm
Non je ne suis pas prêt à reproduire une relation merdique où on négocie des interuptions pour de la gratuité. Le modèle est malade et tue la télé. On serait taré de le reproduire.
Post-roll : ok. Pre-roll : non.
Tout modèle qui impose un visionnement ne fait plus de sens. Yannick écrit 100 fois avec un marker permanent sur ton grand mur de vinyle blanc : « Je vais respecter les internautes et ne leur lancerai plus de pub au visage.»
June 25th, 2007 at 10:09 pm
Comme internaute, je suis contre la pub imposée, peu importe la longueur. Mais avec mon chapeau d’annonceur qu’est-ce que je fais pour être vu… J’ai une petite idée, mais j’aimerais bien vous entendre (façon de parler…)
June 25th, 2007 at 10:13 pm
Haha. Je comprend ta réaction Martin et je partage ton opinion.
Cependant, on ne peut empêcher les annonceurs d’adopter ce format.
Alors si je comprend bien, sans cautionner le pre-roll, tu n’es pas prêt à accepter aucun format en dehors du 0,05 seconde ? Tu aurais pu au moins aller jusqu’au 0.08%. heh
June 25th, 2007 at 10:16 pm
Louis, j’ai ma petite idée pas trop intrusive pour la vidéo mais comme elle n’est pas très répendue encore au Canada, je t’en parlerai en personne au prochain YulBiz.
June 25th, 2007 at 10:22 pm
Je trouve que cette discussion est importante parce qu’elle porte sur les fondements même de la relation entre média/annonceur/internaute.
J’aime l’idée du post-roll, pcq ça oblige les créatifs et les annonceurs à être invitants, séduisants, mystérieux, respectueux aussi. J’aime l’idée de la pub volontaire. Et je ne comprends pas [lire «je n'accepte pas»] pourquoi on privilégierait une pub forcée à une pub choisie.
Quand je vois les trads arriver avec leur gros sabots d’arrogance et leur 30 secondes et qu’ils veulent nous le forcer dans la gorge, ça me mets en criss.
Il y a plein de modèles, mais svp, pas d’interruption.
June 25th, 2007 at 10:23 pm
Selon une étude conduit par le Online Publishers Association, 62% des personnes interrogées se disent prêts à acepter le format de 30 secondes en pre-roll et 38% seraient même prêt à accepter un format plus de 30 secondes.
Je doute de la validité de cette étude, mais ça peut faire mousser le débat.
June 25th, 2007 at 10:48 pm
La méthode de l’étude de OPA : des personnes veulent voir un vidéo, elles cliquent, se farcissent un pub, voient leur vidéo et se font demander s’ils se souviennent de l’annonceur et se font tracker sur leurs comportements subséquents. Et l’OPA a même réaliser que les gens se souviennent mieux de l,annonceur plus la pub était longue! Wow! Quelle découverte!! Ils n’ont pu hélas interroger les internautes qui sont partis avant la fin de la pub ou du vidéo.
Oui, il faut de ssolutions qui réconcilient en nous le publicitaire et l’internaute. Le pre-roll n’en fait pas partie.
PS: Le spam marche aussi. Danbs le sens que le monde clique parfois dessus et parfois achète du Viagra. Mais on n’en fait pas pour des raisons éthiques et de branding.
June 25th, 2007 at 10:52 pm
Touché!
June 25th, 2007 at 11:51 pm
Toujours pour alimenter la discussion, un journaliste avait poser une question très similaire à la mienne au célèbre publicitaire et conférencier Joseph Jaffe, soit le format optimal pour le pre-roll.
Sa réponse: 0
Ce format est intrusif et interromp la navigation de l’internaute. De plus, les pubs y sont souvent moches et non pertinentes.
Du point de vue de l’usager, les études tournent autour des même conclusions:
1- De meilleure pubs
2- Courtes si possible
3- Pertinentes
4- Le moins fréquemment possible
June 26th, 2007 at 9:56 am
Martin et les autres, je suis d’accord avec vous tous. Nous devrions se passer du pre-roll.
Mais comme c’est vraiment payant pour un diffuseur et alléchant pour un annonceur il risque de demeurer comme format sur différents sites.
Imaginé si nous pouvions acheter 5 secondes devant toutes les vidéos de Youtube pour une journée. Méchant stund!
Moi, je me fous de la longueur quand le pre-roll est poche ou trop long je vais lire un autre onglet en attendant.
Oui, le zapping Web existe aussi.
June 29th, 2007 at 1:50 am
Je trouve cette discussion très intéressante.
Je pense que le format pré-roll doit être utilisé avec une extrême modération et surtout il faut s’assurer qu’il y ait un “cap” de fréquence pour ne pas s’aliéner les consommateurs.
J’ai en tête une campagne pré-roll que Chevrolet à placer sur plusieurs sites québécois et que j’ai vu tellement souvent que j’en suis presque venu à détester l’annonceur!
Le fait que ce format ne soit pas utilisé du tout sur des sites américains comme Youtube n’aide pas non plus l’acceptation de ce format publicitaire dans la population québécoise.
Personnellement, je crois que l’avenir réside dans les campagnes hyper créatives et qui donnent le goût d’être vu. Les post-roll et les pre-roll extrêmement courts sont aussi des avenues intéressantes.
Je lance l’idée comme ça à tous les gens qui travaillent dans des agences de publicité: Pourquoi ne pas commanditer des artistes québécois en plaçant un bref pre-roll au début de leurs nouveaux vidéo clips comme cela se fait au États-Unis. Cela permet à un marque d’obtenir une bonne visibilité tout en permettant de viser un marché cible précis tout dépendant de l’artiste.
Voici deux exemples de cela:
Timbaland et McDonald: http://www.tagtele.com/videos/voir/7452
Rihanna et CoverGirl: (regarder aussi à la fin du vidéo)
http://www.tagtele.com/videos/voir/6504
June 29th, 2007 at 7:28 am
Intéressant, mais c’est un positionnement que doit se donner une entreprise. C’est de supporter une cause quelconque.
Le processus est aussi pas mal plus complexe.
July 2nd, 2007 at 4:06 pm
Voici un autre exemple d’un concept intéressant conçu pour la compagnie Samsung sur Youtube.
http://www.youtube.com/user/SamsungContest
L’idée est simple: Une chanson sur laquelle les gens doivent faire du lip sync. Ce sont les visiteurs du site Youtube qui décideront qui sera le gagnant.
Une promotion subtile mais efficace pour leur nouveau téléphone “The UpStage”
July 5th, 2007 at 7:30 am
Jonathan, il y avait un pre-roll ?
July 5th, 2007 at 9:38 am
Non en fait, le vidéo était situé sur la première page du site dans le carré “en vedette” en haut à droite. Les gens devaient ensuite cliquer sur “play” pour faire jouer le vidéo et ils pouvaient ensuite accéder à la page d’accueil.
En fait, pratiquement à chaque jour Youtube insère à cet endroit sur la première page des vidéos à contenus publicitaires. Il s’agit la plupart du temps de bandes annonces de film.
Beaucoup moins harcelant qu’un pre-roll, il s’agit par contre d’un format qui demande plus d’imagination de la part des “créatifs” car ceux-ci doivent développer des concepts qui donnent le goût d’être regardés même si ils ne sont pas imposés aux visiteurs.
September 16th, 2007 at 12:15 pm
«Voulez vous voir une publicité. Oui ou non». Mettez ça avant votre pre-roll et ça changera tout!
Je suis persuadé que le 3/4 des consommateurs cliqueront sur oui! Parce qu’on aime la publicité. On aime juste pas quand elle nous est imposée!
Et tant qu’à y être, pendant toute la durée de la pub, les gens peuvent cliquer sur un bouton pour sauter la publicité et voir directement le vidéo.
Bref, laisser le plein contrôle au consommateur. Ainsi, il ne se sent pas envahi! Et je crois qu’on sera surpris des effets…
Ça me surprend d’ailleurs que ce ne soit pas encore comme ça…!
Maxime!