Une nouvelle régie publicitaire serait sur le point de voir le jour au Québec. Une alternative aux 24/7 Real Media, Branchez-Vous, MC3 Media, Networld Media et Réseau Olive Canada.

Cette nouvelle provient d’une source interne de l’entreprise qui m’a contacté en réaction à mon récent billet Quelle est la meilleure régie publicitaire au Québec ?, et qui trouvait l’occasion parfaite pour m’officialiser cette rumeur nébuleuse qui courait depuis déjà plusieurs semaines.

Astral Media serait donc sur le nouveau joueur à se lancer dans l’aventure. Cette annonce fait suite à celle de Branchez-vous qui a annoncé le 1er juin dernier que son entente de représentation exclusive des sites d’Astral Media auprès des annonceurs et des agences ne sera pas renouvelée après son échéance du 31 août prochain (voir article complet).

L’ensemble des sites Astral rejoignent à eux seuls plus de 30% des internautes québécois et ces derniers seraient en pourparlers avec certains sites afin d’augmenter cette portée à un niveau très compétitif.

Quel impact aura ce nouveau venu sur l’industrie ?

• Certains sites tenteront le coup et joindront les rangs d’Astral
• La portée de certaines régies risque de s’effriter
• Une vague d’acquisition ou de partenariat stratégique sera peut-être à prévoir
• Pression sur les prix, le CPM moyen en régie risque de baisser
• Offre plus agressives et imaginatives de la part des régies auprès des annonceurs

Quoiqu’il en soit, le temps nous dira les choses. Entretemps, j’ai révisé le tableau de mon billet précédent tentant d’illustrer quelle était la meilleure régie publicitaire au Québec (portée Québec seulement), compte tenu des récents changements Astral / Branchez-vous

À vous de forger votre opinion.