Seulement 48% des ententes publicitaires web sont au CPM
May 22nd, 2007 by Yannick Manuri
Intrigué par les questions soulevées par Mathieu Bernatchez dans un billet précédent et aidé par les données dénichées par Samuel Parent, il semblerait que seulement 48% des ententes publicitaires Internet se transigent au CPM.
Selon une étude du IAB et PWC pour le marché des U.S., la seconde moitié des revenus publicitaires seraient générés par des ententes à la performance, soit des ententes au coût par clics et/ou coût par acquisition.
Je n’ai trouvé aucune donnée semblable pour le Canada, mais mon feeling est que les ententes au CPM sont plus importantes chez nous. Qu’en pensez-vous ? Êtes-vous surpris ? Honnêtement, je m’attendais à du 70%-30%.
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May 22nd, 2007 at 8:21 am
Google a environ 25% de la tarte de la pub en ligne. [eMarketing]. Ce qui représente 48% du marché du paid search [comScore]. Donc, avec une règle de trois, on obtient environ 50% de dépenses en CPC sur des engins de recherche. Ce qui pourrait expliquer les chiffres.
Autre possibilité: est-ce que ces chiffres parlent d’impression ou de chiffre d’affaires. Beaucoup d’invendus invendables sont bookés avec du Dell et cie au CPC, mais je ne considérerais pas ça dna sune analyse au même niveau.
Autre possibilité, qu’effictivement le CPC/CPA augmente massivement aux E.U. Il est plus facile en effet de trouver un média aujourd’hui qui en vend. Nous avons placé une camapgne à 50¢ du CPC dernièrement. Difficle à trouver ici.
May 22nd, 2007 at 8:26 pm
manuri test
May 28th, 2007 at 9:29 am
Majoritairement, ce sont les sites “premiums” (lire: à contenu original, sites de destination (no default) et avec une profondeur de contenu) qui génèrent des revenus en CPM, ce qui se justifie largement par le fait qu’ils ont une valeur de marque ajoutée à la performance. On ne peut en dire autant d’un blogspot.com ou d’un YouTube dans lequel l’annonceur n’a aucune assurance de se retrouver dans un contenu viable auquel associer sa marque.
Pour cette raison, certains réseaux n’ont d’autre choix que d’accepter de faire des deals au CPC et au CPA / CPL faute de contenus justifiables.
Lire: “You call your ad network premium?” >> http://www.imediaconnection.com/content/14993.asp
Olé!
FH:)
July 20th, 2007 at 11:21 pm
J’aurais été bien curieux de lire des commentaires et/ou des statistiques des régies québécoises à ce sujet. Personnellement je suis plutôt déçu du faible pourcentage de CPM qu’offre ma régie. À 48% de CPM je serais aux oiseaux. Je suis plus près du 20% de CPM versus le CPC que du 70% dont tu parles…
July 21st, 2007 at 9:35 am
JC, malheureusement cette statistique n’est pas disponible, du moins pas à ma connaissance.
Selon IAB division Québec en 2003, les ententes CPM correspondaient à 78% investissements publicitaires sur Internet, le CPC était à 7%. Mais l’industrie a dû grandement changer depuis.
Quoiqu’il en soit, il est vrai que certaines régies soient plus ouvertes que d’autres aux ententes CPC. Du côté des acheteurs d’espaces publicitaires (clients directs et agences), tu ne peux leur en vouloir de désirer un achat basé à la performance au clic. Ces derniers désirent générer un maximum de visites vers leur site au plus bas coût possible ou tout simplement prévoir l’achalandage.
Du côté éditeur, j’en comprend que c’est moins payant ? Quel est le mode de rénumération dans les ententes CPC ?
July 21st, 2007 at 10:23 am
C’est effectivement beaucoup moins payant dans mon cas. Les ententes entre la régie et ses annonceurs varient évidemment de client en client.
Dans mon cas les CPC rapportent en moyenne 30 fois moins que les CPM!!!
Voici un exemple problèmatique selon moi…
un client majeur peut acheter une quantité industrielle (entente annuelle) de CPC. Les usagers peuvent y trouver un certain intérêt au début mais se lassent rapidement et le taux de clics devient terriblement bas. L’annonceur continue de profiter d’une grande visibilité pour des “peanuts”. Genre 70% de l’affichage que cette régie me fournit pour moins de 10% des revenus. C’est quasiment de la pub gratuite !