Les foutues pages vues
Vous savez ce que je trouve inutile dans un kit média ou encore lors d’une présentation média ? Le foutu nombre de pages vues.
Montée de lait du vendredi matin
D’accord pour le nombre de visiteurs uniques, de visites répétées, fréquence des visites, le temps passé, les sections les plus consultées, etc … mais svp épargnez-moi le nombre de pages vues.
Le nombre de pages vues peut bien entendu nous donner un aperçu du “share of voice” que l’on peut avoir avec un investissement donné, ou encore lorsque très faible peut nous expliquer certaines choses telles que le CPM du site et les disponibilités.
Quel média parle de ses pages vues comme ça ? Certainement pas le journal. Lecteurs, lecteurs par copie, la fidélité, temps de lecture … mais certainement pas le nombre de pages consultées !
Le web, c’est payant
Ce que ça me dit vraiment pour moi lorsqu’un site me parle de toutes ses pages vues c’est à quel point la business est lucrative pour eux ou encore à quel point l’offre est plus grande que la demande.
Avec toutes leurs pages vues, voici ce que je calcule dans ma tête lors des présentations: le potentiel publicitaire. Voici le potentiel de quelques sites selon le nombre de pages indiquées dans leurs kits média, en prenant en compte 1 seul format publicitaire par page (doublez ou quadruplez au besoin):
Voir.ca: 5.0 M p.v X 25cpm = 125,000$ X 12 mois = 1.5 millions $
Toile du Qc: 21.2 M p.v. X 25cpm = 530,000$ X 12 mois = 6.3 millions $
Cyberpresse: 43.8 M p.v X 25cpm = 1,095,000$ X 12 mois = 13 millions $
Tetesaclaques: 124 M p.v X 25cpm = 3,100,000$ X 12 mois = 37 milions $
ReseauContact: 203 M p.v. X 25cpm = 5,075,000$ X 12 mois = 61 millions $
J’aime mieux m’arrêter là.
Résumé
Certains d’entre vous aurez comprit qu’il est mieux d’éviter de me parler de toutes vos pages vues en présentation. J’espère que pour les autres, ça vous allumera à repenser à votre kit média, à la manière de présenter vos données.
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Posted in Divagation
May 18th, 2007 at 10:22 am
Je comprends que les pages vues ne veulent pas dire grand chose et l’exemple du journal est très bonne. Mais je ne comprends pas ton point sur le potentiel publicitaire? Il vaut mieux ne pas parler des pages vues parce que… ?
May 18th, 2007 at 1:25 pm
Bonjour!
Je trouve toujours ça spécial quand on parle de “potentiel publicitaire” et qu’on estime le cpm à 25$.
Têtes à claques, par exemple, avec de la pub NetWorldMedia payée au clic, doit avoir un équivalent CPM qui tourne autour de quelques sous.
Les sites en général (même des sites qui rejoignent un auditoire très ciblé) sont replis de bannières au CPC (Dell, ebay, etc.) qui, encore une fois, génèrent des équivalents CPM de quelques dizaines de sous.
Les campagnes avec des CPM de 25$ semblent être beaucoup plus l’exception que la norme et on peut comprendre qu’avec des taux de clics de 0,2%, ça fait cher du visiteur… (ok, il y a aussi la notoriété, mais quand même). L’inventaire restant (la majorité des pubs, si je comprends bien) est au CPC ou CPA.
Je serais curieux de connaître le revenu moyen CPM des sites qui affichent de la pub, mais dans la très grande majorité des cas je ne serais pas surpris que ce soit beaucoup plus dans les sous que dans les dollars. Quelqu’un a une idée là dessus?
Bon long week-end!
Mathieu
May 20th, 2007 at 6:49 pm
Stéphane, ce que je tente d’exprimer c’est que les sites me présentent leur nombre de pages vues dans le but de m’intéresser, mais l’effet que ça provoque en moi est plutôt un désintérêt total.
Ca me dit plutôt que s’il y avait suffisamment d’annonceurs chez eux pour acheter tout leur inventaire (pages vues) à quel point la business serait lucrative pour eux ou encore à quel point l’offre actuelle est plus grande que la demande.
May 22nd, 2007 at 7:18 am
Mathieu, il n’y a rien de spécial dans le “potentiel publicitaire et dans le CPM à 25$. Un espace publicitaire se transige en plusieurs façons sur Internet, à l’impression (CPM), à la performance ou encore sous forme hybride.
Présentement, l’espace publicitaire se négocie plus ou moins autour de 25$ CPM. Aux États-Unis, c’est un autre marché, une autre réalité. Mais comme tu le soulignes, il est possible de négocier certaines ententes à la performance, que ce soit au coût par clic, au coût par acquisition ou une forme hybride de ces modèles.
Dans ce type d’entente, on retrouve de grands annonceurs tels que Dell, Ebay, Belair, etc. Le CPM qui en résulte revient généralement à un coût dérisoire, mais les sommes investies sont généralement considérables.
Pour ce qui est de ton exemple de NetWorldMedia, je ne peux l’endosser compte tenu que ta bannière est textuelle, tel Google AdSense, et que ces espaces sont des placements non vendus.
Finalement, tu as aussi piqué ma curiosité concernant le pourcentage des revenus provenant des bannières, par modèle d’achat. Selon les données d’eMarketer 2006, pour le marché US :
48% des revenus via entente CPM
47% des revenus via entente à la performance (CPC, CPA)
5% des revenus via entente hybrides
Bref, on peut arrondir à 50%-50% pour les besoins de la cause. Je n’ai trouvé aucune donnée semblable pour le Canada, mais mon feeling est que les ententes au CPM sont plus élevées.
May 28th, 2007 at 9:32 am
…NetWorld n’a que le deal de pub par mot-lien, by the way, sur TàC.tv…
FH;)
May 28th, 2007 at 8:17 pm
Francois, je sais.