La grande tournée GM s’arrête chez nous et domine MonVolant.ca

May 10th, 2007 by Yannick Manuri

Exécution de GM cette dernière semaine. Comme en témoigne la capture suivante, GM s’est payé une domination sur la page d’accueil de MonVolant.ca, propriété de Cyberpresse.

Aime/Aime Pas

Quoique je ne raffole pas du tout de la création, pour différentes raisons telles que la lourdeur du design, la difficulté de continuité entre le fond d’écran et la bannière, j’aime bien la stratégie média web qui fut appliquée pour cette campagne (voir plus bas)

Aime pas

Tel que je mentionais dans un récent billet avec la Banque Laurentienne, une erreur que plusieurs agences font dans ce type d’exécution est de penser aux différentes résolutions d’écran que les internautes peuvent avoir.

Pour ce qui sont moins familiers avec la résolution d’écran, elle représente le nombre de pixels affichables à l’écran. Elle dépend du type de moniteur et de la carte graphique installée dans l’ordinateur.

Bref, ayant participé à une campagne semblable ces dernières semaines, voici ce que les gens ont réellement vu sur MonVolant:

50% des internautes (1024 pixels)      34% des internautes (1280+ pixels)
      

12% des internautes (800 pixels)

L’intention de l’équipe de création et du groupe média était probablement de montrer l’exécution à 1280 pixels de large, mais seulement 34% des gens exposés l’ont vu dans son entièreté. La plupart l’ont vu à 1024 pixels de large (50%) et ça leur était impossible de voir le panneau des dates de la grande tournée dans toute sa largeur. Rien de dramatique, mais l’intention de départ de communiquer les dates de la tournée est manquée.

Ce que j’aime

J‘aime tout de même cette exécution pour:

• l’impact qu’elle crée auprès des internautes;
• pas trop intrusive lorsqu’elle n’est pas surutilisée et ne nuie pas la lecture;
• vient chercher l’attention des lecteurs dans une catégorie très achalandée et sollicitée;
• provoque l’intérêt pour leur objectif “time sensitive” à court terme tel que leurs rendez-vous GM en centre d’achat
• en choisissant ce type de format GM a pu suciter un intérêt non seulement auprès des gens étant actuellement dans le marché (ceux à la recherche d’une voiture - court terme), mais aussi à ceux qui ne le sont pas encore (moyen terme). Une simple bannière n’aurait pu chercher cet intérêt;
• particulièrement efficace pour un objectif marketing à court/moyen terme.

Posted in Bannières, Campagnes Web

6 commentaires

1. Jean-François Renaud
   May 10th, 2007 at 8:34 am

   Un catégorie très achalandée certes, mais un site de cette catégorie très peu achalandé en comparaison à ses compétiteurs.

   GM aurait pu frapper plus fort ailleurs…

2. Yannick Manuri
   May 10th, 2007 at 9:34 am

   Je n’ai pas monitoré tous leurs récents achats, du moins pas encore, mais ça ne veut pas dire que d’autres achats semblables n’ont pas été effectués sur d’autre sites.

   Faut pas sauter aux conclusions

3. Domenico Micheletti
   May 14th, 2007 at 11:49 am

   Un truc m’a fait tiquer : lors du load-up, la bannière n’était pas parfaitement aligné avec le fond d’écran. Il y avait une bande noire sur le dessus qui décalait la bannière et coupait la continuité de l’horizon. Et c’est la même chose avec IE, Safari ou Firefox. Erreur de programmation qui pouvait facilement être corrigé en retravaillant un peu le fond d’écran, surtout que la continuité bannière-fond d’écran était le coeur de la création ici.

4. Yannick Manuri
   May 14th, 2007 at 10:38 pm

   Tu as un très bon oeil Domenico. C’est ce que je tentais d’exprimer dans mon billet lorsque je parlais de difficulté de continuité entre le fond d’écran et la bannière.

   Bref, ce sont des trucs qui auraient pu être évités lors des efforts d’intégration.

5. Francois
   May 15th, 2007 at 10:57 pm

   Comme vous avez l’oeil fin et aguerri!

   2 petites précisions, puisque vous avez utilisé les “screenshots” de la campagne à ses premières heures …

   1) Je ne comprend pas pourquoi sur ton écran, en 1024, tu ne voyais pas tout le texte du panneau de droite, alors que chez moi et au bureau, je pouvais lire le texte au complet (serré, mais au complet)… hum…

   2) Domenico, tu as parfaitement raison et nous avons ajusté le bug graphique à 1 pixel près le lendemain de la mise en ligne…

   …en terminant, un petit mot pour Jean-François: n’est-il pas loin (il devrait) le temps où les planificateurs choisissaient un site Internet sur la seule base de sa portée?

   CPM = $ / 1000 impressions.
   Mille impressions sur un site comme MonVolant ne valent-elles pas mille impressions sur n’importe quel autre site d’auto? Juste pour te taquiner, elles valent mieux encore puisque elles comptent un temps par page moyen plus élevé que les autres sites de sa catégorie au Québec…

   À bon entendeur, salut!

6. Yannick Manuri
   May 16th, 2007 at 7:42 am

   Merci Francois pour les précisions. Comme j’ai un peu d’italien en moi, faut que j’ajoute quelque chose (hehe)

   1) Je ne vois toujours pas tout le contenu de droite en 1024. Je suis capable de lire les Galeries d’A à Montréal le 10-.

   Et pis vous avez tout plein de pages vues … ça compte ça :;-)

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