Benchmarks Québécois des bannières Internet
Chacun de nous utilise régulièrement des benchmarks d’industrie pour mesurer l’efficacité de ses campagnes Internet. Rapidement se posent 2 difficultés :
1) Aucune donnée locale disponible
2) Les derniers benchmarks fiables proviennent de DoubleClick Q1 2004
Bref, je crois que nous sommes tous d’accord pour concentrer nos efforts sur l’actualisation de ces données selon notre réalité Québécoise et Canadienne.
Ma question, si nous lancions une étude à ce sujet, quels seraient les 5 données prioritaires que vous aimeriez actualiser et à quelle fréquence aimeriez-vous réalistiquement que ces données soient mises à jour ?
Quelques données type :
- Taux de clics des bannières Rich Media
- Taux de clics des bannières GIFs/JPGs
- Taux d’interaction des bannières Rich Media
- Taux d’interaction des bannières GIFs/JPGs
- Taux de view-through
- Taux de clics par format (728×90, 300×250, 468×60, 120×600, etc)
- Taux de clics par positionnement (Haut de page, Bas de page, article, etc)
- Taux de clics par type d’achat (ciblage section, RoS, RoN, etc)
- Autres
Suite à ce billet, voici de nouveaux ajouts proposés par les lecteurs:
Nouvelles suggestions :
- Taux d’expansion des bannières extensibles
- Taux de conversion par industrie
- Coût par clic
- Coût par conversion
- Click to view
Nouvelles suggestions pour SEM
- Taux de clics
- Taux de conversion
- Coût par clic
Nouvelles suggestions Email Marketing
- Taux de livraison
- Taux d’ouverture
- Taux de clics
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Posted in Bannières, Débat, Outils et références
April 23rd, 2007 at 7:32 am
Super idée! Par contre, selon moi, il manque encore quelques données sur lesquelles nous devrions établir des benchmarks…
Pourquoi se pencher presque exclusivement sur le taux de clic? Il y a aussi des mesures très importantes tel que le taux d’expansion (pour les bannières extensibles), le taux de conversion (par industrie, quoique très variable à l’offre mais on peut dire la même chose du taux de clic), le coût par clic, le coût par conversion, le “click to view” et finalement la durée des interactions.
Mis à part les bannières, je pense que le IAB devrait aussi se pencher sur tout ce qui est Search Engine Marketing (SEM: Taux de clic, Taux de conversion, Coût par clic) et Email Marketing (Taux d’ouverture, Taux de clic, Taux de livraison, etc…).
Aussi qu’est-ce qu’un taux d’nteraction pour des bannières JPEGs/GIFs? Quand tu dis bannières GIFs, JPEGs, ça inclut aussi le flash standard j’imagine… Comment le IAB définit une bannière rich media (extensible, dhtml, video, catfish, etc…) ?
Je ne voudrais pas te contredire cher Yannick mais DoubleClick ont sorti des données plus récentes que 2004, je pense tout de même important d’avoir nos propres “benchmarks”. Quand à la fréquence, je dirais au moins à toutes les années… Je ne crois pas nécéssaire de le faire plus fréquemment.
April 23rd, 2007 at 7:45 am
Charles-Etienne, je suis d’accord pour le taux d’expansion (pour les bannières extensibles), le coût par clic et la durée d’interactions. Pour ce qui est du taux de conversion, il faudra clairement définir cette conversion. Un abonnement à une newsletter, une participation à un concours ou un achat en ligne sont toutes des conversions à l’exposition de la bannière.
Je reviens à ma question initiale : quels seraient les 5 données prioritaires que vous aimeriez actualiser et à quelle fréquence aimeriez-vous réalistiquement que ces données soient mises à jour ?
April 23rd, 2007 at 8:10 am
Oui! Désolé je m’écarte mais encore, pourquoi se limiter à cinq?… selon moi les 5 données prioritaires seraient:
+ taux de clics des bannières Rich Media
+ taux de clics des bannières régulières
+ taux d’interaction des bannières Rich Media
+ taux de conversion par industrie
+ coût par clic
April 23rd, 2007 at 8:15 am
Charles-Etienne, ce type de projet ne peut être chapeauté que par un organisme neutre tel que le IAB. Compte tenu des ressources limitées et de leurs divers projets, cette étude a plus de chances d’être conduite si elle ne se limite qu’à 5 mesures prioritaires.