Palmarès des mots clés recherchés sur Toile.com vs Google Canada
Mon collègue Charles-Etienne Morier de Touché!phd m’a récemment fait découvrir que la Toile du Québec répertoriait hebdomadairement le top 15 des mots les plus recherchés sur Toile.com. Vous aurez rapidement comprit que Toile.com n’est pas mon moteur de recherche quotidien.
Bref, ma curiosité m’a amené à comparer ce palmarès (semaine du 9 avril) à celui de Google Canada (Mars 2007), publié mensuellement. Le résultat m’a renversé.
Différence culturelle ou de génération ?
Les mots recherchés du côté québécois avec Toile.com et ceux du Canada avec Google.ca ont peu de choses en commun.
Peut-on croire que cette différence soit causée par une différence culturelle ou de génération ?
Différence culturelle
Du côté québécois avec Toile.com, si on en croit les chiffres publiés par Canoë, les jeux du hasard et de l’avenir semblent particulièrement rejoindre les préoccupations et les intérêts des 1.3 millions d’internautes québécois visitant ce moteur de recherche*, du moins lors de la semaine du 9 avril. Outre Loto-Québec et Horoscope, on y retrouve aussi quelques centres de divertissement et d’information tels que Têtes à claques, Le Banquier, TVA et utilitaires tels que Recettes, Desjardins, Accès D.
Du côté du Canada avec Google, on y retrouve en première position menufoods, fort probablement suite au récent rappel médiatisé de leurs produits, certaines destinations mondiales telles que varadero, croatia, venezuela, et quelques divertissements tels que spiderman 3 venom, joost et euro 2008.
* Source: Kit Média Canoë.com
Différence de génération
Pour faire référence à un billet que j’avais écrit avant mon interdit de publication de comScore Mediametrix, j’avais alors remarqué que la Toile.com semblait intéresser davantage les gens âgés de 35-54 ans et Google, en comparaison, rejoignait particulièrement les 18-34 ans. Peut-être que ce qui expliquerait cette différence d’intérêt ne serait que l’âge de la clientèle ?
So what ?
Côté publicitaire, avoir la réponse à cette question ne change pas grand chose, par contre ce palmarès combiné avec les données socio-démographiques peuvent créer des opportunités et expliquer certaines choses:
- Si j’étais Loto-Québec j’annoncerais mes nouveaux produits et mes tirages sur la page d’accueil de la Toile.com;
- Si j’étais éditeur de livre, je ferais la promotion de mes livres traitant d’horoscope sur Toile.com;
- Si j’étais LesPacs, la Toile.com semble aussi un bon endroit pour faire la promotion de mon site car plusieurs québécois semblent chercher à adopter un site dans cette catégorie.
- Compte tenu des données socio-demo, ça expliquerait peut-être pourquoi des annonceurs tels que iMinR n’a pas beaucoup de succès sur Toile.com et davantage sur Google;
- Vous aurez aussi plus de chances de vendre des escapades à vélo sur Google que sur Toile.com.
Conclusion
Pensez-y deux fois avant de vous lancer dans une campagne de moteur de recherche auprès des québécois. Comme mentionnais récemment un représentant de la Toile.com, ”il se peut effectivement que la clientèle de La Toile ne soit pas celle que vous recherchez. Comme dans tous placements ou publicités, il est important de bien cerner sa clientèle afin de choisir le bon moyen de communication.”
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Posted in Investissements, Moteurs de recherche
April 15th, 2007 at 4:54 pm
Ouais, je m’endoutais un peu, mais a lire cette liste, je comprends bien pourquoi la Toile ne génère que peu de trafic vers mes services de web analytique!
April 16th, 2007 at 6:46 am
Je suis content de voir que le mot “Google” ne fait désormais plus partie des top 15 mots recherchés sur la Toile. En 2004, quand j’analysais semaine après semaine les requêtes les plus populaires dans un article qui s’appelait Indice de la Toile, entre 2000 - 3000 Québecois cherchait Yahoo! et Google sur la Toile… et ce à chaque semaine… !
Il y a de l’espoir
May 2nd, 2007 at 1:32 pm
Analyse intéressante. Je ne suis pas surpris de voir le mot Loto-Québec en première position pour cette période. Nous avons eu des gros lots importants pour le Lotto 6/49 et le Super 7 jusqu’au début du mois d’avril (le 4 avril le gros lot du Lotto 6/49 était de 38 millions $). Je crois que le mot Loto-Québec est souvent dans le palmarés de la Toile. Je dois te dire que j’ai constaté que nous avions un comportement différent du reste du Canada. D’ailleurs, dans une recherche que nous avions fait, il y a quelques années, nous avions constaté que de nombreux internautes accédaient à notre site en utilisant Google ou (dans une moindre mesure) la Toile.
May 2nd, 2007 at 7:42 pm
Louis, ça m’a fait penser de regarder à nouveau le palmarès de la Toile de cette semaine et voici ce que j’obtiens:
1 Horoscope
2 Loto-Québec
3 Hotmail
4 LesPAC
5 Accès D
6 Têtes à claques
7 Annonces classées
8 TVA
9 Emploi-Québec
10 411
11 Desjardins
12 Remax
13 Recettes
14 YouTube
15 Rencontre
Pas de grands changements. Quoique l’horoscope a cette fois-ci prit le dessus de Loto-Quebec…
May 3rd, 2007 at 12:12 pm
Nous avons encore cette semaine des gros lots de plus de 10 millions avec le Super 7 et le Lotto 6/49. Je suis certain que lorsque nous retombons à des gros lots de 3 millions (6/49) et de 2,5 millions (Super 7), nous serons plus bas dans le palmarès.
Il y a un élément que je trouve bizarre : très souvent les gens écrivent notre nom sans le trait d’union ou en un seul mot (C’est ce que l’on voit dans Google). Dans la Toile, les noms sont toujours Ok (pas seulement le nôtre). Est-ce qu’il y a une explication?
July 20th, 2007 at 12:51 pm
Bonjour,
Bien que ce billet date de plusieurs mois, je vous inviterais à revisiter la nouvelle page d’accueil de La Toile.
Où vous y trouverez dorénavant un “tag cloud”, mis à jour périodiquement tout au long de la journée.
Ceci vous donnera une meilleure indication de ce que les gens cherchent “en ce moment”.
Au plaisir,
July 20th, 2007 at 1:08 pm
Yannick,
Nous avons réalisé que les gens emploient les liens dans le palmarès comme “quick links”.
Évitant ainsi de devoir taper leur requetes a chaque fois qu’ils viennent sur La Toile…
Ce qui espliquerait pourquoi celui-ci ne change pas énormément de semaine en semaine. Malgré le fait que certaines de ces expressions se retrouvent en haut de la page dans le coin droit.
Parfois il est difficile de changer les habitudes
July 23rd, 2007 at 8:50 am
Est-ce que tu veux dire que le lien est inscrit dans leurs favoris?
July 23rd, 2007 at 9:37 am
Louis, je crois plutôt que Patrick veut dire que les gens cliquent sur les liens du palmares à la place de tapper le mot en question.
June 19th, 2008 at 7:21 pm
Je suis un peu en retard sur la niouze, mais j’avais envie de le dire. L’idée de comparer m’apparaît est fort intéressante. Cependant, une comparaison avec google.ca en français aurait été plus pertinente, à mon avis, pour la démonstration et l’argumentation.
June 20th, 2008 at 11:00 am
Tu as peut-être raison Seccus, mais cette info n’était pas disponible.
N’empêche que les intérêts semblent très différents.