Le débat entre Martin Ouellette, patron de Provokat, et moi-même au sujet du coût des campagnes bannière à retenu l’attention d’Infopresse cette semaine. 

Article d’InfoPresse
Billet-débat sur site de Provokat

Des campagnes sur lesquelles j’ai travaillé (planif média) dans une autre vie remportent un prix au Internet Advertising Competition.

Catégorie: Intergrated ad Campaign
Client:       Air Canada
Titre:         Revolution Campaign
Détails:      Cliquez ici

Catégorie: Online Campaign
Client:       Air Canada
Titre:         Horizon
Détails:      Cliquez ici

Catégorie: Rich media Online Campaign
Client:       SAQ
Titre:         Foire aux vins Français
Détails:      Cliquez ici

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Pensez-vous comme Martin Ouellette de Provokat (voir billet), croyez-vous que les bannières web coûtent la peau du cul ?

Vous pouvez commenter dans ce billet et/ou répondre dans l’engin dans la colonne de droite.

Du moins, c’est ce que déplore Martin Ouellette, le président de Provokat. Je vous invite à lire son billet et ma réaction:

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Les données Netendances 2006 du Cefrio sont maintenant publiées. Netendances est la plus vaste enquête portant sur l’utilisation d’Internet : plus de 125 000 Québécois sondés en 7 ans.

Voici les highlights de l’évolution de la connectivité à Internet au Québec:

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Dans un esprit de partage et de démocratisation du savoir, Touché!phd et votre humble serviteur (moi-même) collaboreront mensuellement avec Canoë à la rédaction d’un article qui traitera des dernières données de comScore MediaMetrix (outil mesurant l’achalandage des sites Internet) et des tendances émergeantes dans le monde Internet.

Notre contribution se veut à la fois généreuse et sans prétention et s’inscrit totalement dans le positionnement de pionnier du réseau phd, un positionnement non seulement qui nous stimule mais aussi qui nous oblige à toujours remettre en question, à toujours vouloir faire différemment, à toujours vouloir tout essayer, à toujours vouloir apprendre et avancer.

Voici le résultat de cette première collaboration, un article accessible sur Canoë Techno:

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Les données de comScore MediaMetrix de février sont maintenant disponibles. Pour des raisons légales, je ne peux pas vous partager mes trouvailles et commenter ce qui se passe dans l’industrie… du moins tant et aussi longtemps qu’un média n’en parle et partage publiquement les chiffres.

C’est dommage. Je m’ennui du temps que je vous partageais toutes mes découvertes.

Voir billet: Billet à cœur ouvert

Les données Netendances 2006 du Cefrio sont maintenant publiées. Netendances est la plus vaste enquête portant sur l’utilisation d’Internet : plus de 125 000 Québécois sondés en 7 ans.

Je n’ai accès qu’au résumé public et gratuit, même si j’avais l’accès payant je n’aurais pas pu vous en dire plus que ça, mais voici les highlights de l’évolution des transactions en ligne au Québec:

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Pour faire suite à mon billet One Armed Caveman Eats Candy Bar, Gets Munched, voici le résultat des recherches de Dominic Arpin qui a été avisé de la nouvelle via ce blogue:

Les Têtes à claques à l’assaut des États-Unis!

Les Têtes à claques attaquent le marché américain!

Michel Beaudet et ses amusants personnages ont été utilisés dans le cadre d’une campagne publicitaire pour les friandises Vertigo Candy.

Trois messages ont été mis en ligne sur le site Internet de la compagnie. On reconnaît rapidement la voix et le style inimitable du créateur des Têtes à claques.

Michel Beaudet a signé une entente en septembre dernier pour réaliser six publicités. Quatre ont déjà été tournées.

Cette expérience pourrait d’ailleurs servir de rampe de lancement pour une version anglophone des Têtes à claques.

Les tetesaclaques sont-ils impliqués dans le projet, selon-vous ?
Je n’ai pas fait mes recherches.

Merci à Charles-Etienne d’avoir déniché cette nouvelle.

Une des choses qui m ‘emmerde le plus dans mon travail est d’argumenter avec certains sites qui exigent que je justifie mes choix médias. Pourquoi donc n’ont-ils pas été sélectionnés pour telle ou telle campagne ?

C’est légitime de poser la question, c’est en emmerdant que d’insister. Ce qui m’emmerde sont uniquement ceux qui insistent et particulièrement ceux qui sont affectée par le syndrome de la portée.

    Définition de Syndrome de la portée
    Variante du syndrome de Gilles de la Tourette, voire un trouble   
    neurologique caractérisé par des tics involontaires (mouvements
    involontaires, rapides et soudains, ou expression de sons, qui se
    produisent de façon répétée et stéréotypée).

    Personnes à risques: Les portails, les grands réseaux de sites et
                                 les premiers de catégories

Ils peuvent possiblement être plus cher que leurs compétiteurs, avoir une offre globale moins intéressante, de moins bons placements, de moins bons résultats en moyenne, mais les victimes du Syndrome de la portée ne peuvent se contrôler, ils ne peuvent que dire: Mais je ne comprends pas, ma portée, je suis plus gros que lui,  j’ai plus de visiteurs, ma portée est plus élevée, tu ne peux pas avoir une plus grande portée, tu ne tiens pas à avoir une bonne portée ? Je comprends pas. Portée! Portée !

Aux victimes du Syndrôme de la portée, voici ma réponse:
La portée n’est pas garante du succès d’une campagne donnée. Vous pouvez être le plus gros site au Canada ou le plus gros site ou réseau de votre catégorie, mais mes budgets sont limités. Si mon objectif est de créer de la fréquence, vous ne saurez m’intéresser. Avoir une portée potentielle sur ma cible de 90%, mais ne pas être en mesure de parler à cet auditoire plus d’une fois ne m’avance à rien.

Au risque de paraître déplaisant, prenez votre pilule. Ça se soigne. Lorsque vous comprendrez que vous êtes victimes de ce syndrome, vous aurez alors fait un bon chemin vers la guérison.

Fin de la montée de lait !

Pour les réguliers de ce blogue, vous aurez surement remarqués que les mises à jour étaient moins fréquentes cette dernière semaine. Et bien, votre hôte était victime d’une grosse grippe d’homme.

Je suis graduellement de retour au clavier.

C’est décidé, j’offre mon vote au plus “webeux” des partis politique.

Comme la plupart des gens qui ont écouté le débat des chefs hier en zappant de temps en temps à RDS pour suivre le match de hockey des Canadiens, aucun des trois partis n’a su influencer ma décision, soit d’offrir mon vote au parti qui exploite le mieux le Web.

Vous pensez que c’est irresponsable de ma part que de baser mon vote sur ce critère ? De mon point de vue, pas entièrement. Ce que j’entends par bien exploiter le Web d’aujourd’hui est un Web utile, un Web pertinent, un Web qui donne la parole aux gens, aux électeurs, à la population, au commun des mortels.

Le blogue est seulement une des diverses possibilités, pas le blogue unidirectionnel, pas le blogue filtré (sauf pour les commentaires disgracieux), mais un blogue réellement à l’écoute.

Un parti à l’écoute est un parti qui à mon avis a déjà fait la moitié du chemin. Reste à voir s’il prendra les bonnes décisions.

En espérant que je n’aie pas à annuler mon vote !

Le pouvoir du WoM m’est encore aujourd’hui très étonnant. Ce blogue et un courriel envoyé à mes divers contacts m’ont généré plusieurs appels provenant de personnes du premier, second et troisième niveau. Dans certain cas des appels ou courriels de personnes que je ne connais pas et qui n’avait même plus idée comment ça s’est rendu à eux.

Bref, suite à notre premier blitz de ce week-end, nous avons changé (ouvert) nos critères:

Nous sommes à la recherche d’un appartement pour le mois de juillet. Et oui, c’est le grand saut !

Voici ce que nous recherchons:

• Grand 5 1/2 ou plus, 6 1/2 idéal (je cherche de l’espace)
• 2-3 chambres fermées (1 chbre des maîtres, 1 chbre ami et  1 bureau)
• On a tous les électros
• Balcon/terrasse pour le BBQ
• Quartiers: Idéalement Plateau, Rosemont, Centre-Ville, ou autres, pas trop loin d’un métro, mais maintenant ouverts à Hochelaga (pas le ghetto) et jusqu’au métro Pie-IX.
• Budget: $1000 +élect  (oui .. c’est le prix d’une hypothèque…)

Si vous voyez quelque chose (en dehors des journaux), svp me contacter… ça nous aiderait grandement dans nos recherches.

Merci

Yannick
514.258.2154