YouTube serait une tactique peu coûteuse afin pour ajouter des noms à votre base de données, si on en croit une récente étude de Marketing Experiments.

Récemment, Marketing Experiments auraient conduit une série de tests en créant et propageant de courts clips vidéo sur YouTube et Google Video.

Leur intention fut de mesurer leur degré de distribution et d’observer l’efficacité du canal afin de générer du trafic sur leur site Web et bien entendu générer de nouvelles inscriptions à leur base de données d’Infocourriel  (newsletter, dans un bon français).

Ils auraient créé 28 vidéos sur divers sujets et de différentes durées. Une chose que tous les vidéos avaient en commun : ils étaient purement divertissants, sans contenu commercial ou de placement produit.

Ils auraient testé ces vidéos sur une période de 60 jours, d’août à septembre de cette année.

Les résultats:

Quoique les clips vidéo ne comportaient aucun message promotionnel, 1.49% des impressions vidéos se sont traduites en nouvelles inscriptions. Si je comprend bien les chiffres soulevés, cette offensive aurait généré 4,831 nouvelles inscriptions sans aucun frais média; à 25$ CPM (coût moyen d’un bigbox au Canada), le coût média de cette offensive aurait été de $8000 et le coût par acquisition de 1.66$.

En comparaison, toujours selon cette recherche, si vous aviez conduit une campagne “Pay per click”, avec un coût par clic de 0.30$, cela vous aurait coûté plus de 20$ par nouvelle inscription.

Vous pouvez obtenir tous les détails de cette recherche ici:

http://www.marketingexperiments.com/research-topic…

La question Espresso

Tenterez-vous l’expérience ?

Vous avez été plusieurs à lire mon billet d’hier “Combien payer au CPM, sans se faire *avoir*.  En fait, je n’ai jamais eu autant de visites journalière sur mon blogue (un record) et jamais autant en une seule journée sur un nouveau billet (un autre record).

J’aimerais connaître vos réactions par rapport à ce que j’ai avancé. Ce ne sont que des estimations, vous payerez définitivement moins cher si votre volume d’achat est imposant, comme c’est le cas pour certains de mes clients.

Par contre, ça ressemble aux tendances tarifaires recensées par le IAB il y a 3 ans.

Vous vous demandez encore combien vous devez payer au CPM pour vos formats publicitaires ? Voici une bonne charte, basé sur ce que nous avons observé depuis la dernière année. Il y a certainement des exceptions, tel que votre volume d’achat, votre potentiel, votre degré de sympathie auprès de l’éditeur (!), mais ça vous donne de bonnes bases.

Je me rappelle de récentes conférences IAB qui, lorsqu’on parlait de l’efficacité des formats publicitaires, résumaient la chose ainsi:  Bigger is Better.  Meilleur pour la marque, le taux de rappel, la compréhension de l’offre, etc.

À travers le temps, j’ai réalisé que plus gros ne voulait pas nécessairement dire meilleure efficacité.  Ça dépend des objectifs de départ. Je réalise souvent que les plus petits formats tels que les boutons et les liens texte sont moins cher que les gros formats (leaderboards, bigbox, billboards) et cliquent plus lorsque bien placés.

C’est du cas par cas, mais voici un bon exemple de comment exploiter un petit format qui peut accomplir de belles choses. Cliquez sur l’image:

Si la vie était comme ça…

Votre opinion ?

Tel que discuté sur le techno-blogue à Steph, que pensez vous des faux billets, ou pubs déguisées dans les blogues ?

Mes commentaires:

Ce débat me fait revivre les éternelles remises en questions et/ou scandales à propos de l’éthique journalistique. Le problème est que le blogueur n’a pas à se conformer à cette éthique, mais plutôt à sa morale… et on sait bien que morale et toutes formes de vices tel que l’argent font rarement bon ménage.

J’aimerais bien avoir l’opinion d’un journaliste ou d’une association de journaliste telle que le CAJ afin de mousser ce débat. (Canadian Association of Journalists).

A mon avis, il y aura toujours des influenceurs, connaisseurs, des suiveurs et des ignorants. Que ce soit par voie écrite ou orale, ce genre de pratique (fausses opinions ou billets publirédactionnels de toute forme) ne disparaîtra pas. Je ne vous dit pas de ne pas vous fier aux influenceurs, mais vous conseille plutôt que vous vous forgiez vos propres opinions et appreniez à douter.

 

Posté par Steph le 23 October 2006 dans Revenus web, Web général

Que penser d’une pub écrite directement dans un billet de blogue? Surtout de la part de blogues populaires comme Loic Lemeur ou PointBlog?

Quand j’ai lu cette nouvelle sur le blogue de Marc Snyder, je dois avouer que je suis resté perplexe. D’une part, il faut bien vivre et dire non à de l’argent, c’est plus facile à dire qu’à faire. Tant mieux si des blogueurs vivent de leur écriture. D’autre part, il y a la notion de crédibilité. Comment savoir si ce tel ou tel billet est une réelle opinion ou bien un billet marchandé?

Dans ces deux cas, ce sont des billets dits « publirédactionnel » (tiens, je pensais que c’était juste au Québec que l’on inventait des mots étranges?). Donc, ils ne sont clairement pas des billets ordinaires, mais bien des pubs. Ceci a pour but de profiter des flux RSS bien entendu.

Personnellement, je crois que j’en ai contre cet effet trompeur d’écrire un billet de blogue qui est une info pub. Si la pub avait été dans un encadré quelque part sur le blogue ou même à l’intérieur d’un billet, je n’en parlerais pas. Mais là, consacrer un billet uniquement pour une pub? Est-ce du spam déguisé ou simplement un manque de jugement? Peu importe, ça serait suffisant pour que je raye ce flux RSS de Netvibes.

Est-ce moins pire que d’écrire un billet sur un produit juste pour en dire de bons mots contre une rémunération? Je ne sais pas. Je pense cependant que la crédibilité est difficile à acquérir alors je ne placerais pas la mienne en jeu pour des pinottes.

Sinon, est-ce une erreur de l’annonceur que d’approcher les blogueurs de cette façon? Ne vaudrait-il pas mieux de laisser faire le bouche à oreille ou encore de créer une pub virale?

Peut-être est-ce que ça aurait été plus excusable si les blogueurs avaient été transparents et avaient annoncé qu’ils feraient ce genre de pub? Pour ma part, le sachant d’avance, ça ne me dérangerais pas. À moi de décider ou non de lire ce billet. Peu de chance par contre si le titre du billet est « Publirédactionnel »!

Bref, le débat entre la gratuité du contenu et de l’intrusion de la pub fait rage depuis des années. Il y a ceux qui veulent retirer un peu d’argent de leurs efforts et ceux qui détestent carrément toute forme de pub, même si ça met en péril du contenu gratuit de qualité. Finalement, je pense que s’ils l’avaient annoncé, la majorité du monde l’aurait accepté et on n’en parlerait même pas.

Votre opinion ?

Tel que discuté sur le Blogue Marketing Interactif de l’Association marketing de Montréal:

 

Kim Labelle

Selon Brand Republic, Dell envisagerait de lancer une compétition pour son budget de conseil et achat media mondial estimé à près de 295 M€. La question qui me vient tout de suite en lisant cette stratégie est la suivante: est-ce vraiment judicieux de mettre tout ses oeufs dans le même panier? Est-ce qu’il est réaliste de prétendre qu’une agence soit capable de comprendre assez tous les marchés pour mettre en place des stratégies qui soient adaptées à chacun d’eux? Est-ce que le fait d’être international soit un critère suffisant?J’imagine que le but d’une telle stratégie de pitch est de réaliser des économies et de facilité la gestion des budgets, mais je me trompe peut-etre. Que pensez-vous de de cette stratégie?

Économies, facilité de gestion des budgets, synergie, concentration des efforts stratégiques, etc.

Il est rarement judicieux de mettre tous ses oeufs dans le même panier, mais je ne crois pas qu’ils recherchent UNE agence. Je crois qu’ils sont à la recherche d’un RÉSEAU d’agence.

McCann Erikson, le réseau d’agences dont je fais partie via Marketel, a des bureaux et des experts locaux à travers le monde. Une expertise locale dans chacun des marchés et une orientation internationale.

En choisissant un regroupement d’agences tel que McCann, je crois que les oeufs seront en sureté. 

Suite au billet de Jean-François Renaud de Benifice.net,  je tiens à partager les chiffres du CEFRIO, recensant la facette québécoise d’utilisation d’Internet.

 

BENEFICE.NET

Le CANADA fait bonne figure EN LIGNE

Un nouveau rapport de eMarketer démontre que le Canada n’a rien à envier aux américains en termes de connectivité et d’utilisation d’Internet.

Le rapport démontre que les Canadiens, bien qu’un peu moins “branchés” que les américains, sont en plus grande proportion à haute vitesse (59% à haute vitesse contre 44% aux États-Unis).

Aussi, bien qu’ils achèteraient moins en ligne (66% contre 56%), les canadiens utiliseraient plus Internet pour préparer leurs achats hors-ligne (81% contre 78%).

Qui a dit que les Canadiens étaient en retard par rapport aux Américains en ce qui a trait à l’utilisation des nouvelles technologies ?

En comparaison avec les chiffres du CEFRIO, recensant la facette québécoise d’utilisation d’Internet, en 2005 près de 4 millions de Québécois, ou 63,5 % de la population adulte, ont utilisé Internet. Ces chiffres semblent stagner depuis.

La proportion d’adultes qui ont effectué un achat en ligne au cours du dernier mois a plus que quadruplé depuis 2001, passant de 5,1 % en janvier 2001 à 21,5 % en octobre 2005 (Canada = 56% selon l’étude eMarketer).

La propension à magasiner en ligne pour ensuite acheter en magasin demeure toutefois relativement stable à 28,0 % en 2005 (Canada = 78% selon eMarketer)

Autres infos sur le site de CEFRIO: http://www.infometre.cefrio.qc.ca/loupe/enquetes/netendances2005.asp

Etes-vous surpris par les résultats de cette recherche ?

De:  Marketing Daily

Friday, October 20, 2006

Marketers have had more than a decade to play with the Internet, but a new survey suggests they’re still in the dark about many aspects of digital advertising.

The survey of 200 Canadian marketers and 147 ad agency executives done in September and October found there’s “a lack of knowledge” about digital marketing, says Stephen Levy, president, Canadian market research Eastern Canada, at Ipsos Reid, which did the survey in conjunction with the Canadian Marketing Association and Marketing. Levy announced the results at the Digital Marketing Conference in Toronto yesterday.

In the area of search, the survey found that only 39% of marketers are familiar with paid search. Just 37% are familiar with organic search. “We were pretty surprised by these low numbers,” Levy told the audience, though he added that some marketers may not be familiar with search because it’s handled by their web developers.

While many speakers at the conference focused on the digital topic du jour–online social media–Ipsos Reid found only 14% of marketers are using social marketing often or always and just 17% use viral marketing. Just 6% use blogs and 7% use podcasts. “This is new stuff, so it’s not surprising that the numbers are relatively low,”Levy said.

In addition to their attitude toward different forms of digital, the survey asked marketers why they’re not spending more on the Internet:16% said it wouldn’t work for their target audience, 13% prefer other mediums, 13% have a lack of knowledge about digital, 12% said the medium’s effectiveness is unproven, and 11% don’t have the budget.

“We’re probably in a transitional phase where marketers don’t want to make a commitment yet,”Levy said.

Still, survey respondents expect digital advertising to soar by 70% in the next two years, followed by 25% for out of home. They expect radio spending will be flat, print spending will drop 21%, direct will fall 18%, and TV will be down 8%.

In a keynote address, Frank Trivieri, GM Canada’s general director marketing, said GM Canada has cut its broadcast media spend 20% over the past five years, pumping that money into its Internet ad budget, which has gone up 200% since 2000. “We’ve had some solid hits and even some home runs (with digital),” he said.

He cited Johnny.ca, GM’s campaign to promote its compact Chevy vehicles like the Cobalt and Optra to youth and “change their perception about Chevrolet.” There have been more than 200,000 unique visits to the website and the average time spent is three and a half minutes. Trivieri didn’t explain whether that has resulted in a sales increase, but said 74% of respondents in a followup survey said the campaign had increased their likelihood of purchasing a GM car.

Trivieri also said GM Canada will launch a web portal at the end of November aimed at youth. Though he wouldn’t disclose details, he said it will feature characters within the portal and will be “a unique way of attracting young buyers in their world” that will also feature information on GM vehicles.

–Rob Gerlsbeck

Pour ceux d’entre vous qui n’avaient pas encore vu cette publicité de Dove. Tout simplement sublime. D’ailleurs, une campagne site-targeting chez Google Video a présentement lieu avec cet annonce.

http://www.campaignforrealbeauty.ca/

Quoique ces 2 activités son convergentes, je préfère garder une certaine distance entre mon blogue personnel et mon travail. Mes opinions personnelles ne reflètent pas nécessairement celles de mon employeur et vice-versa.

Par contre, je fais une exception (qui ne fera pas la règle) pour cette occasion car mes lecteurs sont bien connectés dans le milieu de l’interactivité et que certains membres de d’autres agences me lisent. Vive Google Analytics !

Je recherche à combler un poste d’Analyste Médias Interactifs.

Veuillez trouver la description complète en cliquant ici et me contacter.

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Dans un billet précédent, je relatais et commentais quelques conclusions de l’étude Netpub 2006 (PDF).

Après une lecture complète, un aspect de l’étude a particulièrement attiré mon attention: l’habillage des sites. En collaboration avec mes bons amis de Canoë, j’ai récemment planifié une campagne d’habillage de leur site afin de promouvoir une promotion en succursale, pour la SAQ.

Avec plus de 400,000 visiteurs uniques en 1 journée, l’impact média était assuré. Les résultats que nous avons atteints furent d’ailleurs au-delà de nos attentes.  Mais quand est-il de l’appréciation grand public pour ce type de campagne ?

Selon l’étude, quoique la grande majorité des internautes trouvent le procédé excessif, environ un quart des participants sont intrigués par ce format qu’ils jugent très original. Ils aiment le fait que les fonctions principales du site soient toujours là et que l’habillage puisse changer de jour en jour (incite à revenir sur le site).

– Je vous invite à vous procurer l’étude, il y a beaucoup d’autres infos intéressantes –

La question du jour

Êtes-vous favorables à ce type de pratique ? 

Quant à moi, certainement si la création à bon goût et qu’on minimise l’intrusivité publicitaire. Par contre, je serais intéressé pour la prochaine campagne de ce genre à conduire un petit sondage à ce sujet suite à l’exposition.

Pour les amateurs de nouveaux gadgets, voici une montre digne pour le James Bond du milieu des affaires, signée Sony Ericsson.

Merci à Jean-François Houle pour le tuyau. 

Avez-vous reçu le dernier catalogue d’IKEA ces dernières semaines ? C’est un des sujets de l’heure dans les blogues. Les opinions et rumeurs sont multiples, mais le débat est de savoir si la photo illustre bien le membre d’un chien.

Observez attentivement la page 2 (voir photo ci-bas).  Parmi les rumeurs, ce serait un graphiste qui aurait retouché la photo pour se venger, d’autres parlent de mauvais jeu d’éclairage, bref, à vous de forger votre opinion.

Une chose est certaine, ça fait jaser.